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家装行业分析报告 目 录 一、我国家装行业经营模式的演进 5 1、家装行业的发展史 5 2、我国家装行业的模式及演进 6 （1）以单纯家装服务为特征的传统家装模式 6 （2）以整合式家装服务为特征的整体家装模式 6 3、“有机整体家装模式”的产生及其核心价值 7 （1）有机整体家装模式的产生 7 （2）“有机整体家装”模式与其他家装模式的对比 9 （3）“有机整体家装”在精装修领域的应用 9 （4）“有机整体家装”的核心价值 10 二、行业管理体制 12 三、我国建筑装饰行业的发展现状 15 1、我国建筑装饰行业有着巨大的市场容量 15 2、建筑装饰行业的市场划分及变动情况 16 3、行业的集中度低 19 （1）企业的综合实力 20 （2）价格 20 （3）公司品牌 21 （4）营销网络 21 4、行业技术水平及技术特点 21 （1）技术发展回顾 21 （2）技术发展现状及前景 21 5、行业盈利模式 22 （1）家装行业的市场价格形成机制 22 （2）行业特有的经营模式、周期性及区域性 23 （3）行业特有的季节性特征 24 6、市场进入壁垒 24 （1）品牌壁垒 24 （2）设计水平 24 （3）市场准入资格 25 （4）成本管理能力 25 四、行业的发展前景 25 1、行业发展的有利因素 25 （1）国民经济快速发展为建筑装饰行业的发展奠定了基础 25 （2）居民消费结构升级将为家庭装饰市场带来巨大的需求 26 2、行业发展的不利因素 28 （1）制约建筑装饰行业进一步发展的瓶颈 28 （2）住宅装饰装修模式、装饰材料生产流通方式的变化，将对家庭装修市场产生深刻的影响 29 3、建筑装饰行业发展趋势 30 4、行业利润水平的变动趋势及变动原因 32 五、行业市场供求状况及变动原因 35 1、我国建筑装饰行业在“十一五”期间取得突飞猛进的发展 35 2、中国建筑装饰行业“十二五”期间将迎来良好的发展机遇 36 六、行业与上下游行业的关系 39 1、行业与上下游行业的关系 39 2、上下游行业发展状况对本行业及其发展前景的有利和不利影响 40 七、行业主要企业情况 42 1、全国性企业 43 （1）北京业之峰诺华装饰股份有限公司 43 （2）北京龙发建筑装饰工程有限公司 43 （3）北京东易日盛家居装饰集团股份有限公司 43 2、区域性企业 44 （1）江苏红蚂蚁装饰设计工程有限公司 44 （2）浙江九鼎装饰股份有限公司 44 （3）武汉嘉禾装饰集团有限公司 44 3、间接竞争企业 45 一、我国家装行业经营模式的演进 1、家装行业的发展史 在国外，装饰行业已经有150多年的发展历史，经历了早期以手工业为主的发展阶段到以产品为导向的工业化发展阶段，在二十世纪六十年代后期进入了商业化阶段即消费主义阶段，形成了轻装修重装饰的消费模式。由于种种原因，国外的家庭装饰始终处于室内装饰行业之中，没有形成一个独立的行业。 在国内，伴随我国经济体制改革进程，我国的住房分配制度也经历了由计划经济到市场经济转变的过程，特别是1994年7月18日，国务院发布《关于深化城镇住房制度改革的决定》（国发〔1994〕43号），明确住房制度从住房实物福利分配方式改为以按劳分配的货币分配为主的方式，并明确住户的住房所有权或使用权，催生了极具中国特色的家庭装饰行业。其后，伴随住房市场化改革的深入，在国民经济高速增长的大背景下，我国人民的收入水平节节攀升，我国城市化水平不断提高，住宅产业不断升级，人们对于居住环境的要求越来越高，家装行业的业务内容不断丰富，家装企业的业务模式不断创新，服务品质不断提高。 2、我国家装行业的模式及演进 （1）以单纯家装服务为特征的传统家装模式 在家装行业发展萌芽的初期，市场上大量充斥着各种各样、水平参差不齐的装修队，因其经常三五成群的在路边招揽业务而得名“马路游击队”。由于施工人员流动性大，各工序临时拼凑，装修施工的经验、水平差异明显等原因，客户很难得到可靠的装修质量和效果的保证。在北京，1997年4月30日，以“百姓家装市场”的正式开业为标志，正规的家装公司登上了家装行业的历史舞台。家装公司为客户提供包括设计与基础施工在内的家装服务，在服务内容、水平与管理规范性上有了很大提升。 由于受到整个行业发展阶段的制约，无论是家装的“游击队”还是“正规公司”，装修手段都是大量依赖现场手工操作模式，例如“现场打柜子”，大量做包覆装饰等。装饰主材的自购给客户带来麻烦，客户为了买到所需材料及产品，不得不承受来回奔波的劳苦及由于不专业而须承受的各种麻烦。 （2）以整合式家装服务为特征的整体家装模式 随着客户需求的不断升级，市场竞争的加剧，部分家装公司开始整合上下游资源，逐步尝试为客户提供更多的