广告案例分析.doc

辅导四 第四部分 对广告作品的评析问题 学习优秀广告作品评析课程，有两个主要目标：一要学会分析广告作品；二是要会按 照特定的要求创作广告作品，有一定的创作能力。而这两方面都需要具备一定的相关知识。 评析一则优秀广告作品没有固定的格式，也没有绝对的答案,关键在于把握重点，选择从哪一个角度进行分析。所以，在学习教材时，同学们除了需要体会每一篇的创意评论和技巧分析外,还要掌握一则广告作品从前期策划到中期拍摄、作品表现、后期制作等各阶段相关的知识。以下是与广告作品相关的知识，同学们如果掌握了这些基本知识，然后可以选准角度，运用这些理论知识去对优秀广告作品进行评析。 一、与“前期策划”相关的市场学知