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广告学概论复习 广告的定义（包括狭义和广义）P6 狭义的广告特指商业广告（经济广告） 广义的广告指商业广告（经济广告）和非商业广告（非营利性的广告） 广义广告的基本特征：1.广告是付出一定代价的信息 2.广告的本质是一种信息传播，具有信息性3.广告是非个人传播行为 4.艺术加工 5.劝服企图 广告的定义：广告是由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同媒体向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。 二．最常用的分类方式：使用媒体不同 1.电波类广告：(1)电视广告,指在电视媒体上发布的广告。（2）网络广告，主要指网络技术发展后通过互联网及移动互联网发布的各种广告。（3）广播广告，指的是通过收音机等，利用声音、音响效果等来发布信息的广告。 2.印刷广告：指在杂志、期刊、报纸、招贴、样包装、商标、票劵、黄页等印刷媒体上发布的广告，分专业广告和一般广告。 3.户外广告：指路牌、车站、码头、霓虹灯、交通工具、条幅、塑模、气球、电子板、旗帜、建筑物等平面或立体广告。 4.交通广告：指利用汽车、轮船、出租车、公交车、飞机、卫星、汽艇等的车身、车内扶手、座椅等媒介发布的广告。 5.直邮广告（简称DM）：指利用邮件形式向特定的消费群体发布广告，具有较强的针对性、便捷性，如商品目说明书、宣传册、明信片、贺年卡、信函等。 6.POP广告（现场销售广告）：指在商场、展销会、促销现场等地，利