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广告学重点 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。2.广告的特征：（1）为广告出资人服务（2）传递特定的信息内容（3）传播对象具有选择性（4）非人际传播对象（5）进行说服性沟通3.广告的类别（单选）：（1）非商业广告：政治广告、公益广告、个人广告。（2）商业广告：①按诉求对象划分：消费者广告、工业用户广告、商业批发广告②按诉求地区划分：全国性广告、区域性广告、地方性广告③按诉求目的划分：以推销为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告④按诉求方式划分：情感广告、理性广告⑤按传播媒体划分：大众传播媒体广告、小众传播媒体广告、新兴媒体广告。 情感广告：这类广告采用感性诉求的方式，强调以情动人，向消费者传之以情，打动消费者的情感，使消费者对广告商品产生良好的态度和情感，进而采取购买行动。 5.理性广告：采用理性的说服方法，通过向消费者说明购买广告商品的优点和长处将会带来哪些好处，让消费者用理智权衡利弊，作出判断，听从劝告并采取购买行动。6.现当代的广告活动（单选） P337.广告的宏观环境：是指那些给广告业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。8.宏观环境的主要构成：（1）人口统计环境（2）经济环境（3）自然环境（4）科学技术环境（5）政治法规环境（6）社会文化环境。9.广告产业的构