Burberry产品介绍.doc

班级：0851 学号：7号 姓名：朱莹 浓郁苏格兰风情——urerry 身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人第一想起就是英国品牌urerry。 urerry是一个最能代表英国的知名品牌，带有浓烈的英伦色彩，创办于1856年，是英国皇室御用品。主人是Thomas urerry。他受英式教育的洗礼，有着典型的英国气质。因此使得URERRY品牌在继承英式传统设计理念的基础上，继续发扬光大。urerry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种防水防皱、保暖透气的布料——gaardine，并以此字作为注册商标长达40年。 urerry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，最驰名的产品是风雨衣。 “如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨丝，那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点：都穿urerry风雨衣”，这是对风雨衣品位最好的诠释。 正因为它轻便透气、防水防风的魅力，从19世纪末一直到20世纪初，urerry在户外用品界的声誉无人能敌。1901年，URERRY设计出第一款风衣，在第一次大战，其风衣被指定为英国军队的高级军服。1914年世界大战期间，英国军官们都穿urerry专门生产的防风雨服，除了实用特性之外，urerry的设计也打开某一程度的时尚风潮，使得英国军官的战服风格达到时尚与实用的双重极致：与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的纽扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等。90年代末期，时尚界吹起品牌新生的趋势，urerry开始在大环境下追求突破。现任品牌CEO的Rose Marie ravo女士在1997年加入urerry，并先后请来Roerto Menichetti与Christopher ailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与Kate Moss的组合,将经典元素注入其中，让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸，重新演义urerry的新动力哲学。 除了1901年创作的骑士商标成为urerry家喻户晓的一个 HYPERLINK /view/28475.htm \t _lank 标志。其次，当然不得不提1924年创作的urerry Check “ HYPERLINK /view/118161.htm \t _lank Nova” – 代表urerry的格子图案。红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为urerry产品的代名词。现在，蓝色也加入其中，丰富了urerry格子图案的内涵。在怀旧和创新兼具的今天，urerry的格子风格成功渗透到从服装、 HYPERLINK /view/267312.htm \t _lank 配饰到居家用品的各个领域，经历近百年而盛名不衰。urerry是一个很容易引起人浪漫遐想的品牌，人们喜欢它的原因，不仅因为它100多年的经典历史、标志性的格子图案，还有Rose Marie ravo所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从urerry中寻回真正传统的典范”。 从第一件urerry服饰面世至今已经过一段 HYPERLINK /view/203389.htm \t _lank 漫长的历史，时至今日在全世界，urerry那典型方格设计都成为高质耐用的标志。 　　凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，urerry获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(Royal Warrant)”徽章。后来在1989年，又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用 HYPERLINK /view/64072.htm \t _lank 保证”徽章。1967年，urerry开始把它著名的格子图案用在了 HYPERLINK /view/70252.htm \t _lank 雨伞、箱包和围巾上，愈加彰显了urerry产品的特征。 　　1970年，urerry在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年，urerry在美国不断 HYPERLINK /view/619211.htm \t _lank 扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、 HYPERLINK /view/9027.htm \t _lank 华盛顿等地都可以见到它的连锁店。1997年，罗斯·玛丽·布拉沃担任urerry公司的首席执行官，一支新的管理团队给urerry带来了新的面貌。新的精品设计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传，使urerry这个老品牌获得新生。 　　1999年，布拉沃请来了英国最著名的时装模特凯特·莫斯为urerry拍摄了一组广告片和海报。在一幅直到今天仍被奉为经典的海报上，凯特·莫斯身着格子婚纱，与身穿格子燕尾服的新郎