沱牌品牌分析.doc

沱牌的品牌分析 一、沱牌的简介 （一）四川沱牌集团有限公司简介　 　　四川沱牌集团有限公司位于“观音故里，诗酒之乡”四川省遂宁市射洪县沱牌镇，地处北纬30.9°——世界最佳酿酒核心地带，是“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一,拥有“沱牌”、“舍得”两块“中国驰名商标”。 　　悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。从“唐代春酒”到“明代谢酒”，再到“清代沱酒”，沱牌曲酒、舍得酒一脉相承。唐诗圣杜甫到射洪凭吊先贤、开唐朝诗风的“一代文宗”陈子昂时，曾赞誉“射洪春酒寒仍绿，极目伤神谁为携”。倾力打造“实力沱牌，科技沱牌，生态沱牌，效率沱牌，和谐沱牌”！沱牌品牌价值达90.88亿元，舍得品牌价值达20.77亿元，员工7000多人。 公司在全国首开“生态酿酒”先河，建有全国首座酿酒工业生态园，以“生态循环、绿色环保”著称于中国白酒行业。 公司产品包括沱牌系列酒和舍得系列酒。沱牌系“中国名酒”、“中国驰名商标”、“中华老字号”。其系列产品包括“沱牌曲酒”、“陶醉”、“沱牌大曲”、“沱牌特曲”、“沱牌酒”、“柳浪春”等36个品种128个规格。其酒体具有“醇厚绵柔、细腻圆润、甘美净爽、余味悠长的独特风味”。舍得系“中国驰名商标”。其系列产品包括浓香型酒“经典舍得”、“水晶舍得”、“年份舍得”、“窖龄舍得”、“至尊舍得”，酱香型酒“天子呼”、“吞之乎”等7个品种36个规格。“ （二）、沱牌的品牌标识 沱牌的品牌带来的作用 （一）给当地带来的经济作用 在工业经济高位增长的背后，大集团大企业的龙头带动作用功不可没。据经信局有关人员介绍，1-4月大企业大集团均呈现产销两旺势头。据了解，沱牌集团产销两旺，中高档酒特别是舍得酒销售大幅度增长，集团1-4月实现产值9.19亿元，同比增长42.81%；美丰股份1-4月实现产值6.25亿元，同比增长53.27% 三、沱牌的品牌归属感 有过关的质量，低价格 四、沱牌品牌的策略 将继续贯彻既定经营方针，以科学发展观统揽全局，实事求是，踏实进取，切实抓好各项管理工作，积极推进营销创新，科技创新，加强公司自主创新，节能减排和生态环境保护，提升公司核心竞争力和行业地位，增强可持续发展能力。 重点抓好以下几个方面工作： 1、继续贯彻公司“增产节约、节能降耗”的生产方针，以“精细化、规范化、标准化、科学化”为重点。 2、坚持以市场为导向，公司将加大营销运作力度，突出重点市场、重点品种。 3、继续建设资源节约型、环境友好型、生态文明型企业。 4、继续规范公司运作，加强公司执行力，加强防御风险能力，提高上市公司的质量。 以现有白酒产业为基础，依靠科技进步，实现传统酒业的产业升级和市场拓展，巩固强化竞争优势，并带动相关产业发展；同高校和科研单位合作，发展生物制药产业，加快向高新技术产业转型。与同行业著名大公司合作，发展农产品精深加工产业，培育新的利润增长点；依靠区位调整，聚合资源，吸纳人才，整合渠道，提升企业核心竞争力。力争到2010年，实现营业收入25亿元，实现利税5亿元，资产总额30亿元 人才战略 　　人才是事业发展的根本，卓有成效的人力资源开发是推动企业可持续发展的关键。公司主要采取了以下措施：一是对那些年龄较大、技能较低的员工实行离岗待退，有意识、有计划地给引进的年青人腾出位置。二是对个别不愿在公司供职的员工，让他们辞职去从事他们更合适做的工作。三是把那些失去贡献力，和企业离心离德，严重违纪违制的员工依法清除市场营销策略： 1、营销方面 （1）明确任务，分解目标，实施目标责任制。 （2）坚持以市场为导向，突出重点，加快产品结构调整和品牌升级步伐，加快产品结构调整和品牌梳理。 （3）加大市场拓展力度，努力扩大市场份额。 （4）强化品牌建设，提升品牌张力 2、生产方面： （1）强化工艺、标准和质量鉴定，加强生产过程管理 　　（2）强化质量控制，提升产品质量 3、科研开发和技术创新方面： （1）公司积极进行科研试验，推进科技兴企。 　　（2）加强知识产权保护。 　 4、企业内部管理方面 （1）完善规章制度，狠抓贯彻落实 （2）加强计划和经营情况分析工作 （3）加强财务管理，强化资金管理 （4）加强审计监督，完善内部监督，落实日常监督和专项监督。 5、项目投资管理方面 报告期内，先后完成2009年灾后重建项目工作。积极推进药业二期技改项目建设。 6、节能减排，创造良好的生态环境方面 ①加大公司节能减排、修旧利废、增产值。大力发展循环经济，坚持以资源综合利用。 　　 ②加强环境保护工作，争创环境友好型企业 沱牌的品牌效益 循