朵唯广告策划案.doc

朵唯女性手机广告策划书 策划人：第4小组 完成日期：2010—11—8 前言 人类的进化已经从自身器官延伸到了体外—这并不是科幻小说，科学技术延伸了人类器官，这一点早已被事实所证明。不信你看，地铁上无所事事的人们几乎都长了同一个体外器官—手机。工信部的统计数据表明，2010年1月至10月，我国规模以上工业增加值增长16%，而手机产业增加值增长37%，增长速度远远超过工业平均增长水平。超高的增长率加上13亿人的大市场，不得不说，这是一块令人垂涎欲滴的大蛋糕。市场分析 3 （一）企业与产品品牌分析 3 （二）产品系列介绍 4 （三）品牌代言人 6 （四）目标市场分析 6 1、目标人群分析： 6 2、竞争对手分析 7 3、前景分析 8 广告战略 9 （一）广告目标： 9 （二）广告重点 10 （三）广告对象： 11 广告策略 11 （一）媒体策略 11 （二）创意策略： 12 市场分析 （一）企业与产品品牌分析 朵唯公司：深圳市第一个专属于女性的手机品牌，是一家集手机研发、生产、销售、服务为一体的。秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念，关注现代女性对“爱、美、尚、家”的多维追求，用心演绎以高科技为载体的女性关爱。秉承“客户受益，员工增值，公司发展，回报社会”的核心价值观，坚持“追求卓越，完善自我”的企业精神，发扬“认真、高效、坚守承诺”的工作作风，立志成为一家充满和谐、受人尊敬的公司。 2009年6月2日，朵唯志远科技有限公司召开新闻发布会，宣布推出全球女性手机品牌“DOOV朵唯”，舒淇作为代言人出席发布会现场。舒淇坦言自己代言的品牌会在大家心目中的印象越来越女人，这次代言朵唯这样一个专为女性定制的手机品牌，更加将女性化发挥到了极致，同时亦向大家传递一种概念：爱让女人更美丽。朵唯推出的系列女性手机针对女性的喜好和习惯，无论是外观还是内置功能方面都进行了针对性的设计和定制。外形时尚柔美，内置女性专属比普通手机更契合女性的切实需求。产品系列介绍天籁系列——朵唯S500是朵唯女性手机中的第一款直板机，是一款主打音乐功能的手机，该机机身超薄，手感良好，更别具匠心地在机身周围设计七彩灯光效果，但音乐播放时，七彩灯就会魅力闪耀，非常时尚。另外有“天籁”的美称！ 凤舞系列——朵唯S800 朵唯凤舞S800是朵唯女性手机中的第一款也是唯一一款纯屏触控手机，采用国际领先轻触式TOUCH技术，无需按压，可节省力气，可带给您更好的触感。同时S800内置了3.0英寸屏幕，200像素摄像头，支持全屏拍摄，夜晚拍摄模式等6种特效照片。双卡双待，性价比高，是一款商务型的女性手机，另外有“凤舞”的美称！ 简爱系列——朵唯S600、朵唯S728 朵唯S600翻盖手机以淡雅的乳白色为主色调，外观采用了细长的翻盖设计，在细节之处尽显女性唯美，主体机身虽然为塑料材质，但是经过加膜压塑处理，使得其倍显光滑，感觉晶莹剔透，手感舒适。上盖表面还设计了细密的鳞状底纹，让其看起来不会太过单调，紫色的朵唯LOGO和花纹图案更起到画龙点睛之效，倍添抚媚。而上盖四周的金属材质边框，让S600显得更加美观时尚，还使得塑料感不会太重。双卡双待，白领女士的首选，朵唯女性手机中的经典，另外有“简爱”的美称！ 朵唯S728是既S600之后又一款简爱系列的极简主义风格的手机，外屏巧设LED隐藏式灯阵，为你提供动手DIY爱机图案的机会，一键开启QQ、QQ农场、灯阵设置等，从未有过的酣畅体验，由朵唯简爱S728开始。梦公主系列——朵唯S660 是朵唯女性手机的第一款滑盖手机，圆润完美的外形设计，支持在线搜索试听音乐，内置重力感应器，摇一摇就能换、换歌曲，而背面的米奇造型也显得相当可爱。网罗无数最in衣服、最美鞋子、最潮发型，随意变幻搭配，瞬间魔法变装，混搭中秀出自我风格，时尚态度看我的！另外有“梦公主”的美称！魅惑系列——朵唯S680 朵唯S680一款时尚个性的翻盖手机，扁扁长长的外观以及外翻盖上的花瓣呼吸灯另这款手机抚媚而充满诱惑。搭载双屏显示，采用2.8英寸原装WQVGA高亮IPS主屏；内置专业音乐解码芯片以及魔幻三色呼吸灯阵。紫色和粉色都格外的夺人眼球，另外有“魅惑”的美称！风信子系列——朵唯S8、朵唯S818、朵唯S828 朵唯S8是朵唯女性手机中第一款在机身镶嵌了21颗施华洛世奇元素方晶锆石的风信子手机，朵唯S8搭配上这21颗闪亮锆石，显得更名贵，更闪耀，更动人。朵唯S8在外型上除了拥有独特的流线一体化结构设计之外，还囊括了时下主流的电容式触控、光感应防盗、高清晰视觉效果等技术。这也使得风信子S8摆脱了“奢华有余而功能平庸”的映像。不愧是朵唯“风信子”手机。 S818是朵唯女性手机中第二款风信子系列滑盖机，继承了S8一流的做工和精致的奢华，同样采用流线一体化结