化妆品行业2013年全国电视广告投放分析专用课件.ppt

第三部分：主要省份投放详情 华东区 化妆品广告在华东区的投放占总投放量的39% 江苏省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第一占比11% 江苏省 江苏省总共有84个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大 江苏省 主要是润肤用品、洗发/护发用品以及口腔用品，占比近一半 浙江省 浙江省总共有94个化妆品品牌投放广告 法兰琳卡的广告投放量最大 浙江省 主要是润肤用品广告投放占比45% 婴幼儿纸尿裤在浙江省广告投放量突出占比11%，超过洗发护发用品 安徽省 安徽省总共有65个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大 安徽省 主要是洗发护发用品广告投放占比37% 润肤产品占投放量的19% 山东省 山东省总共有33个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大 山东省 主要的洗发护发用品广告投放占比44%，口腔清洁用品次之占比24% 口腔清洁用品占投放量的24% 华中区 化妆品广告在华中区的投放占总投放量的18% 湖南省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第四占比6% 湖南省 湖南省总共有104个化妆品品牌投放广告 欧莱雅的广告投放量最大 湖南省 主要的润肤产品广告投放占比34%，口腔清洁用品次之占比12% 河南省 河南省总共有36个化妆品品牌投放广告 韩后的广告投放量最大 河南省 主要的洗发护发广告投放占比31%，集团的品牌宣传占比22% 润肤产品仅占17% 江西省 江西省总共有45个化妆品品牌投放广告 祖灵芝的广告投放量最大 江西省 主要的润肤产品投放占比31%，口腔清洁用品占比20% 洗发护发产品仅占9% 华北区 化妆品广告在华北区的投放占总投放量的9% 天津市在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第十三占比4% 天津市 天津市总共有49个化妆品品牌投放广告 京润珍珠的广告投放量最大 天津市 主要的润肤产品投放占比50%，口腔清洁用品占比20% 洗发护发产品仅占9% 河北省 河北省总共有20个化妆品品牌投放广告 阿发祥黑发膏的广告投放量最大 河北省 主要的染发定型产品投放占比26% 润肤产品仅占21% 化妆品行业分析 数据说明 数据来源：央视CTR市场研究 数据范围：全国省级卫视 数据阶段：2013年1月-2013年9月 第一部分：行业投放总揽 主要品牌行业投放排名 2013.1-2013.9，在全国32家卫视累计291个化妆品品牌投放广告 欧莱雅、清扬的广告投放量最大，超3亿的品牌有26个 其中有22品牌为国外品牌 化妆品类整体月度投放走势 化妆品的广告投放在春节期间锐减 春节之后呈现逐步增长之势 化妆品类别-广告投放占比 化妆品类别中，润肤产品、洗发/护发用品、口腔清洁用品的广告投放量最大共占比61% 化妆品类别-品牌排名 润肤产品 洗发/护发用品 化妆品类别-品牌排名 口腔清洁用品 洁肤用品 化妆品类别-品牌排名 婴幼儿纸尿裤 染发定型产品 化妆品类别-品牌排名 护肤系列广告 护肤系列广告 化妆品类别-品牌排名 粉底/遮暇类 眼霜 化妆品类别-品牌排名 女性卫生用品 沐浴产品 化妆品类别-品牌排名 面膜 防晒用品 化妆品类别-品牌排名 婴幼儿卫生用品 纸巾 化妆品类别-省份广告投放占比 在地理区域中，华东、华中、华南地区是化妆品广告投放的重点区域 在省市中，经济发达的省市也是化妆品广告的首选 第二部分：品牌广告投放详情 投放详情 伊屏在全国15个省市投放广告，云南省的广告投放量最大占比15% 广告只涉及一种产品：伊屏清斑 投放详情 欧莱雅广告产品涉及五大品类，润肤、洗/护发产品占比83% 在全国13个省市投放广告，其中粤、苏、黑、湘、沪、鲁占总投放量的57% 投放详情 雅诗兰黛广告产品涉及三大品类，主打润发产品占比77%、 在全国10个省市投放广告，其中鄂、苏、黑、沪、津四省市占总投放量的82% 投放详情 兰蔻广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比61%、 在全国9个省市投放广告，江苏省占比25% 投放详情 玉兰油广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比79%、 在全国20个省市投放广告，山东省占比13% 投放详情 韩后广告产品涉及两大品类，洁肤用品（去角质霜）占比83%、 在全国8个省市投放广告，河南省占比49% 投放详情 清扬在全国13个省市投放广告 涉及一个系列（去屑）的四种产品 清扬男士去屑洗发露 清扬头皮滋养护理丝漾柔滑女士去屑洗发露 清扬草本融萃去屑洗发露 清扬男士活炭净爽型去屑洗发露 投放详情 多芬在全国12个省市投放广告，以江苏省的投放量最大 多芬广告设计两个品类：沐浴产品、洗发护发用品 沐浴产品广告投放6省市 洗发护发用品广告投放12省市 江苏省、北京投放量大，共占比98%