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从柴米油盐中发现的高端品牌 2009年销售额小于广告额 2010年销售额等于广告额 2011年利润等于广告额 三年不挣钱，专心做品牌。 品牌定制成就橄榄油第一品牌 中国成为品牌所有者，西班牙成为产品加工厂 市场铺货——下沉 品牌认知——提升 产品购买——指名 中国：既没有世界级的企业品牌， 也没有世界级的媒体品牌 2010年，中国GDP超过日本成为世界第二。中国已经是真正意义上的“世界工厂”和“世界市场”，但却没有真正意义上的“世界品牌”。既没有世界级的企业品牌，也没有世界级的媒体品牌。 中国：将诞生世界级的企业品牌， 将诞生世界级的媒体品牌 2010年，54家中国企业登上《财富》世界500强榜单，3家中国企业进入前十。 2011年，中央电视台着力推进“品牌化战略”和“国际化战略”，愿与与中国优秀企业携手共创世界品牌。 不久的将来，我们必将看到世界级的中国企业品牌和中国媒体品牌屹立于世界的东方。 中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明 2011年3月15日 上海 有一种成功叫坚持 坚持美丽与温情 周冬雨、窦骁 美的冰洗产品最新代言人 美的最新广告片 十二年“春晚”情结 “美的”春晚报时 “美的”春晚报时 “美的”代言人登上兔年春晚 携手央视二十载 连续二十年参加黄金资源招标 连续十二年冠名“春晚报时” 连续四届大赛冠名“美的时刻” 坚持成就千亿家电王国 美的集团历年销售收入增长图（单位：亿元） 坚定迈向下一个千亿 美的集团总部大楼落成典礼 简单就是力量 格力总裁董明珠专注的眼神 专注打造空调冠军 二十年来，格力始终专注于空调单品领域，专注于技术创新，专注于产品品质，专注于精品培育，专注于品牌锻造，终于成为空调的“单打冠军”。 2009年3月7日，胡总书记在人民大会堂见到格力总裁董明珠时，我要给你提意见：“上次我到非洲访问，当地人说格力空调做得都很好，就是有一条不好，他们说下班的时候老忘记关空调！因为你们格力空调的噪音太小了，根本没想到是开着的！” 专注品质赢得赞誉 胡总书记当面“提意见” 简洁有力的广告传播 自1995年开始与中央电视台合作，每年在中央电视台投放的比例约占整体广告投放的80%左右。 专注投放高端媒体 在央视近十五年的投放，始终专注于新闻及财经节目，连续五年全年打通招标段，连续两年成为《对话》合作伙伴，牢牢锁定中高端人群。 专注扩张空调市场 格力创业初期年产量不过2万台窗式空调的生产线 格力销售收入逐年增长，2010年突破600亿 一年只做一件事 一个故事： 男生与喜欢的女生约会，只有1000块钱的预算，怎么办才能让女生印象深刻？ 王老吉：一年只做一件事 2009年2月18日，作为“广东名片”的红罐王老吉与亚组委签署协议，成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。 亚运营销贯穿全年 2010年11月12日，亚运会在广州召开，王老吉抓住机会，成为广州亚运会高级赞助商，推出了“亚运有我 精彩之吉”的营销主题。 2009年2月，宣布成为广州亚运会高级合作伙伴 2009年10月，启动 “唱响亚运，先声夺金”亚运歌手挑战赛 2010年3月，开始在央视高频次播放“亚运倒计时”广告 亚运营销贯穿全年 2010年6月，启动“举罐齐欢呼，开罐赢亚运” 活动。 2010年8月，启动亚运火炬手选拔活动。 2010年11月12日至27日亚运会赛期，在CCTV亚运报道的新闻、人物 访谈、赛事转播中密集投放广告，开展“王老吉亚运之星”评选活动。 亚运营销贯穿全年 据诚予国际市场研究有限公司调研，红罐王老吉的认知度在北、上、广 超过70%，名列第一。 据《城市关键活动影响力研究SIKCE——广州亚运会》，近40%的公众能 识别王老吉的亚运赞助商身份，在北、上、广三地其识别率高达50%，相比 其他知名大企业20%左右的识别率，高出一倍以上。 据缔元信发布的网民对品牌及亚运赞助商认知度调查，王老吉以85%的品 牌认知度和48%的亚运赞助商认知度，名列双榜之首。 王老吉把货铺进了消费者心里 总与大事同在 与娱乐盛宴同在 历时三个多月 经过四个赛程（初赛、半决赛、团体决赛和个人单项决赛） 比赛五大类别（美声、民族、流行、原生态、合唱） 30个省市48支代表队 与经济盛宴同在 “2010年CCTV中国经济年度人物评选”被誉为中国经济领域的“奥斯卡” 。 “蓝色经典·天之蓝”广告语：“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”，企业品牌诉求与评选活动宗旨融合。 与情感盛宴同在 “感动中国2010年度人物评选”活动的主题是希望更好地唤起企业和民众内心深处那份博大的友爱、责任和良知。