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第四章 期刊媒介策划和设计 第一节 刊名、刊头策划和设计 一、好刊名的特征： 描述期刊主题内容 有独特性和个性 吸引力 利用现有名声 有一个好的标识（LOGO） 二、刊名构思思路和命名原则 联系期刊的开本和刊型的思路 联系期刊刊期的思路 联系读者对象的思路 联系期刊内容的思路 联系期刊的性质的思路 联系期刊层次的思路 联系期刊风格的思路 联系现有名声的思路 联系地域的思路 原则是：准确、鲜明、新颖 、生动 三、刊头设计 美观 特殊 易于识别 整体感 大小位置安排合适 留有余地 第二节 刊形、开本和刊期的策划和设计 一、刊形、开本的选取和设计 二、期刊的刊期设计 期刊刊期及其意义 期刊刊期的选定 新闻时事类、财经类期刊适用短刊期 文化生活类、妇女家庭类期刊以月刊为宜 周刊是短刊期中的理想刊期 理论、学术类的期刊刊期可以长一些 第三节 封面策划和设计 一、期刊封面的演变与作用 保护作用 装饰美化作用 提示内容、阐发思想作用 广告促销作用 二、期刊封面的构成 文字 图像 色彩 三、期刊封面设计的要求 统一于期刊的内容 体现时代特点和民族特色 封面整体的统一 坚持变与不变的统一 四、期刊封面类型和设计方法 类型一： 海报式封面 1984年 大众电影第一期 封面和封底 类型二： 罗列式封面 层次法、填空法 类型三： 故事式封面 类型四：理念式封面 类型五 图书式封面 其他设计类型 五、选择封面故事的方法 1．要有分量 2．要有重要性 3．要有相当的篇幅长度 4．要有促销效果 5．要有图片装饰 六、封面图片的选用 （一）选用封面照片的基本要求 1．与期刊风格相适应 2．有时代感 3．选用调性合适的图片 （二）选用封面图片的原则 1．使用照片效果要好于使用美术作品。 2．使用人物照片或者包含人物的照片效果好于没有人物的照片。 3．专门拍摄的照片效果好于一般照片。 4．使用能表现与封面故事中的人或事之间关系的人物照片（或美术图片），效果好于与期刊内容没有联系的孤立的人物照片。 5．有计划地拍摄或绘制封面图片，这样方便安排封面文字和强化设计效果。 七、封面创作应注意的问题 1．不要讲述一个读者觉得难懂的故事，阅读封面的时间也许只有3秒。 2．确保封面标志——文字或图案组成的刊名——易于识别。 3．把封面想象成一张海报。 4．试着少用封面文字。有时一个好的主题词比大堆的封面文字更吸引人。 5．图解内容和故事应该精彩。 6．试着使用不同的背景色，因为读者爱好是各种各样的。 第四节 目录设计 一、目录的作用 1．索引作用 2．直接揭示期刊的内容 3．目录的导读作用 4．体现编辑的整体构思，便于读者作者了解期刊的系统结构 二、目录页的编排要求 1．要能全面地展示期刊的内容，方便检索 2．与期刊的风格一致 3．作到既美观又实用 三、目录页的编排方法 1. 按专栏和文章顺序 2.目录加导读的方法 四、版权信息页的处理 很多期刊多把版权页和目录放在一起处理，作为一个整体进行设计。 追求既实用又美观。方法方式不拘，但版权页上须刊载以下版本记录：期刊名称、主管单位、主办单位、出版单位、印刷单位、发行单位、出版日期、总编辑（主编）姓名、发行范围、定价、国内统一连续出版物号、广告经营许可证号等。领取国际标准连续出版物号的期刊须同时刊印国际标准连续出版物号。 第五节 专栏与版块策划 专栏是期刊中由若干有联系的文章和其他资料组合而成的自成格局的、表达一定编辑意图和意义的期刊结构单位。它既有时间上的连续性，又有空间上的延展性。现代期刊一般都设专栏，还有对专栏再进行更上一级归类的，那就形成了另一层次的结构单位——版块。版块在层次级别上高于专栏，低于期刊。如果把期刊看作第一结构的话，版块是对第一结构的第一次切分，是第二结构；专栏属于第二次切分，是第三结构；以下就是具体的文图了。专栏统领具体的文图，版块统领专栏，它们之间是有紧密联系的。 一、专栏的作用 专栏是文章分类的标志，是展示期刊内容的手段 专栏是规划期刊内容、具体化编辑方针的手段 专栏是体现期刊特色、个性的手段。 专栏可以发挥期刊时、空优势。 专栏是吸引作者、读者参与办刊的重要方式。 二、专栏的分类 按反映的社会生活内容的标准，可以分为政治、经济、文化、军事、社会、法律等专栏 按功能性质划分，可以有政论、信息、意见、娱乐、幽默等专栏 按表现形式呢，则可划分为文字专栏、摄影专栏、绘画专栏等等 从结构上看，专栏可以分为松散型和严谨型两种 从出现频率来看，专栏可分为重点栏、一