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主要内容： 高效的消费者回应(ECR)及品类管理(CM)概述 高效的产品组合 (Efficient Assortment) 高效的补货 (Efficient Replenishment) 高效的定价及促销 (Efficient Pricing Promotion) 高效的新产品引进 (Efficient Production Introduction) 高效的消费者回应 (ECR) 高效的消费者回应 (Efficient Consumer Response)是日用消费品行业的重要策略： “零售商与供应商紧密合作，提高效率降低成本，更好、更快地满足消费者的需求” ECR远景 主要内容 Content 品类管理简介 CM Introduction 品类管理流程 CM process 品类管理战术 CM tactics 产品组合/新品引进 Production Assortment/NPI 产品陈列 Place POP 定价 Pricing 促销 Promotion （高效补货 Product Replenishment） 品类管理定义 CM Process 品类管理流程 品类管理6要素 CM Key Components 什么是品类? 品类是指易于区分,能够管理的一组产品或服务,消费者在满足自身需要时认为该组产品或服务是相关的和(或)可以相