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会展与节事营销 旅游学院 于由 第一节 会 展 与 节 事 Event 节 事 1. 在给定的时间与地点发生的事件； 2. 境况的特别组合，如“在这种境况下，第一种可能性可以被排除”； 3. 锁定在空间上某一点的现象；相对论中基本观测体； 4. 由前一现象引发而来的现象， 如“通过这件事，他的行动变得更加明智” 旅游节事活动是将各旅游形象整合在一起的主要方式之一。 所谓旅游节事活动是以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。 节事活动因其短暂性，可以将高质量的产品、服务、娱乐、背景、人力等众多要素围绕某一主题组织和整合，集中大众媒体的传播报道，迅速提升目的地的知名度和美誉度。 kinds of event 节事分类 可能事件：might-have-been 可能发生但从来没发生的事件 非事件：nonevent 远远没有达到预期的事件，变得比预期意义要小得多的事件 偶然事件：happening, occurrence, natural event 碰巧发生的事件 社会事件social event 具备群体活动特征的事件 奇事miracle 明显地正直超越常规的事件 大事件Fall 指《圣经》中人类走向坠落，“从大事件以来，妇女就被责备”。 第二节 会展多重顾客关系 会展组织者与参展商：第一重顾客关系 参展商与参展顾客：第二重顾客关系 会展组织者与参展顾客：间接的重要顾客关系 展览馆与会展组织者：第四重顾客关系 会展组织者与展台设计者：第五重顾客关系 会展其他顾客关系层 第三节 会展与节事营销3E原则 Entertainment 娱乐\ * * *