旅游影响及其评价.pptVIP

旅游影响及其评价Tourism Impacts Assessment 朱竑 Tel:E-mail:eeszhh@mail.sysu.edu.cn 旅游影响的分类 按旅游影响发生的对象划分 —对旅游目的地的影响； —对旅游客源地的影响(知名度的增加、影响的扩大、旅行社效益增加)； ■按旅游影响发生的关系划分 —对旅游者的影响 —对旅游地居民的影响等等 　香港《大公报》发自北京的消息说，中国政府和社会各界正努力采取措施减少出境游客在海外出现的种种不文明行为。不文明行为是指随地吐痰、乱穿马路、乱扔垃圾、说脏话、大声喧哗等陋习。 随着经济发展水平的不断提高，越来越多的中国人走出国门到世界各地旅游。报道说，在将本国生活日渐富足的信息传递给世界的同时，一些中国游客表现出的衣冠不整、随地吐痰、乘车不排队等坏习惯，却给中国人的国际形象抹了黑。许多海外媒体和留学生都通过不同方式批评这些不文明行为，香港《亚洲周刊》曾归纳出一些中国游客在海外显露出来的不良习惯，文章在海内外引起了很大反响。“有些中国游客到比较贫穷落后的国家旅游时，流露出高人一等、看不起当地人的想法，引起当地人的反感。 《北京晚报》展开了出境游不文明行为大讨论，开辟了“告别出境游不文明行为”专栏，通过电话、电邮、传真、信件等各种方式参与讨论的读者为数众多。 读者普遍认为，一些中国游客在海外的不文明行为“冰封三尺，非一日之寒” 。解决问题的根本之道应该是加强对国民的教育。 中国的各大旅行社普遍加强了对出境游客的行前辅导。很多旅行社在出发前把过去发生的游客不良行为以及有辱国家和个人形象的例子讲给游客听，还经常把印有国旗的旅游纪念品发给游客，让大家随时都记住“自己并不是一个简单的个体，而是代表着整个国家”。 据悉，目前，中国政府批准的旅游目的地国家已经增加到二十九个，除了传统的东南亚国家以外，还包括法国、德国、澳大利亚等欧洲和大洋洲国家，以及南非、土耳其、古巴等国家。据统计，二○○二年中国出境旅游的公民比上年增长了百分之三十七，达到了一千六百六十万人，比一九九八年增长了一倍。 旅游影响评价的对象 旅游目的地 环境：自然（动植物、土壤、水、大气等）、人为环境（文化氛围、旅游大环境） 经济：宏观、微观 文化：建筑、服饰、语言、饮食、时尚、 居民：生活方式、态度、价值观…… 政治：社区发展、扶贫 ■旅游客源地 —游客的视野、知识面、获取的信息、 —间接刺激旅游经济的发展（地区形象、知名度、经济机会的创造、如东莞） 旅游影响研究的困难（Mathieson Wall，1982） 难以找到旅游影响比较的基准（旅游发生前后） 难以区分旅游与其他因素所施加的影响 难以区分各影响之间的交叉作用 旅游影响中因果关系的时空不连贯 难以选择影响的评价指标并确定各指标的权重 旅游影响研究的阶段划分（Jafari，1990） 拥护平台（advocacy platform）：着重于旅游的经济贡献 劝戒平台（cautionary platform）：描述旅游对环境、社会文化的负面影响 适应平台（adaptancy platform） ：为避免、减少负面影响，提出“可替代旅游（alternative tourism）”、“生态旅游（eco-tourism）” 以知识为基础的平台（knowledge-based platform）： 旅游影响研究发展的不平衡 最早对旅游影响的研究主要集中在经济方面，不仅由于更容易被量化和测算，而且基于一种普遍乐观的看法，认为旅游给目的地带来的只是经济收益 后来逐渐认识到经济的负面影响以及对社会和环境造成的后果 对经济影响的方法论有了长足的进展，但对环境和社会影响的测量未能提高到相应的水准(受资料限制的研究) 旅游影响的研究方法 事后评价（after-the-fact analysis)：最常用，优点在于能够迅速获得评价结果，缺点是难以确切估算究竟是何种规模的游客、何种性质的旅游活动引致了负面影响，另外由于是事后评价，无法规避负面影响 监控(monitoring)：在旅游发生的过程中不断进行测量，但是时间和金钱投入很大，并且难以在旅游发生之前进行调查以便确立比较标准 模拟(simulation)：往往用于生态研究，测量不同程度的作用所造成的变化，但无法应用于经济、社会文化影响的测定 旅游影响的测量方法 经济影响： 盘存/预算法（inventory/budget method）、投入产出分析（input-output analysis）、乘数效应（multiplier effect）、经济基础分析（economic base analysis）、费用效益分析（benefit-cost analysis）、经