实验调查法讲义(整完版).docVIP

开场白 我们今天讲的是第四章《市场调查方法》的第八节，也是最后一节的《实验调查法》。我们教材中所讲的内容均比较详细，各位同学自己看书也能明白，所以我们也不必多加累述。今天我们想多讨论一点教材上没有的东西，当然还包括一些PPT上没有的内容。也就是说，PPT或者书上有的内容我们今天不会讨论，一些书上和PPT上没有的内容我们今天有可能会谈到，视具体情况而定。有必要的同学可以记一记笔记，以加深理解。 实验调查法的概念 实验调查法也称为实验法，实验法是通过小规模的实验来了解企业产品对社会需求的适应状况，以测定各种经营手段取得效果的市场调查方法。那我们接下来看一下，实验的基本要素有哪些？实验法的基本要素有实验者、实验对象、实验活动、实验环境、实验活动和实验检测。实验者即进行实验的主体，而实验对象就是被实验的客体。而实验活动应在可控可测的特定环境下进行。所谓的实验环境，应是实验对象所处的各种条件的总和。实验调查的过程，就是实验者控制这些条件——使一些条件发生变化。另一些条件不发生变化，或使某几个条件相互作用、相互影响的过程。在实验法中，实验者控制一个或多个的自变量（如价格、包装、广告），研究在其他因素（如产品质量、服务、销售环境等）都不变或相同的情况下，这些自变量的对因变量（销售量）的影响效果。举例来说，例如某家寿险公司对某种万能保险产品的价格修正后，检测其在某一地区市场中的消费者接受程度。那么