对于山东男装市场一的点认识.docVIP

对于山东男装市场的一点认识 一、综述 山东省是中国的一个经济强省，2008年实现生产总值31072.1亿元（初步核算并经国家统计局审定，按可比价格计算，增长12.1%，比上年回落2.2个百分点），人均GDP达到33083元（比上年增加5276元，达到4763美元，处于中等收入国家水平，增长11.5%）。同时也是一个人口大省，有近一亿的人口。山东划分为十七个地级城市，有14个地级市进入全国GDP百强；下辖139个县级行政单位，其中45个市辖区、33个市、61个县。 山东的经济水平和人口规模决定了山东的消费规模是庞大的，对于百货品牌意味着是一个存在巨大市场容量和消费潜力的市场。山东的百货店众多，为众多品牌提供了销售的平台。 山东公路交通纵横交错，四通八达，通车里程居全国首位，高速公路贯穿全省各市；便利的交通方式为品牌的货品物流配送、终端管理和维护提供了交通支持。 山东的气候属暖温带季风气候类型。降水集中，雨热同季，四季分明，春秋短暂，冬夏较长，年平均气温11℃～14℃，每个季节都需要换装，为靠天吃饭的服装行业提供了广阔的市场空间。 ? 二、山东百货中男装的划分 目前山东市场还是一个百货店强势的市场，省内百货店林立，各档次的百货店是人们购物的主要渠道。 山东男装市场中的高端市场主要以欧美海外品牌占据，中高档市场有部分在国外注册的本土品牌“准名牌”（即“假洋鬼子”）。这些“假洋鬼子”往往将