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佳能IXUS75数码相机 2008年重庆市场推广方案 摘要：佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。在数码相机市场上，无论是机型的受关注程度还是最终的市场销量，佳能都是 HYPERLINK /channel-dvdc.html \t _blank 当之无愧的王者。本文通过对重庆市场的需求、数码相机行业状况、竞争对手以及消费者等方面的分析，运用了SWOT分析等一系列市场营销的理论和方法，从推广目标、推广思路、推广的具体策略、经费预算和组织控制等方面制定出了一套行之有效的佳能IXUS75数码相机重庆市场2008年推广方案，并充分考虑了资源的有效配置和整体协调性，以达到推广目的，使佳能的产品在重庆市场的市场占用率和收入利润率得到一定的提高，同时也使佳能品牌的知名度和美誉度得到进一步的提升。 关键词：佳能 IXUS75 重庆市场 推广方案 Abstract: Canon is the worlds leading video production and integrated information products group. In the digital camera market, both models of the degree of concern or final sales, Canon is well-deserved king. Based on the needs of the market in Chongqing, a digital camera industry conditions, competitors and consumers, and other aspects of the analysis, using a SWOT analysis and a series of marketing theories and methods, from the promotion of goals, to promote ideas and the promotion of specific strategies, funding Budgetary and organizational control, and other aspects of developing a set of effective Canon IXUS75 digital camera market in Chongqing in 2008 to promote the programme and take full account of the effective allocation of resources and overall coordination, to achieve the purpose of promoting, Canon products Chongqing market in the market occupancy rate and revenue will be the improvement of margins, but also make the Canon brand awareness and further enhance reputation. Keywords: Canon IXUS75 Chongqing marketing program 一、引言 随着经济的发展和消费者收入的增加，数码相机逐渐成为了一种个性化日益突出并且价格低廉的商品，越来越多的消费者产生了购买数码相机的意愿，有的甚至想更换一台性能更好的数码相机，这就为2008年数码相机的需求提供的市场。与此同时各个数码相机厂商也加紧了原有机型和新机型的宣传推广活动，数码相机的竞争越来越激烈。在众多的数码相机中，又数消费类的数码相机最受关注，竞争也最为激烈。虽然佳能在数码相机市场上一直扮演着王者的角色，但佳能IXUS75数码相机要想在2008年重庆市场的销售中依然保持强劲势头，就必须要进行相机的推广活动，以巩固市场领先者的地位。 二、公司及产品介绍 1、佳能公司介绍 佳能自1937年创业以来，在“共生”的企业理念的指导下，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业朝多元化和全球化发展。佳能在全球个人产品、办公设备和工业设备等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、亚洲、大洋洲和日本地区建立区域性总部，佳能加强了全球化多种经营的战略。2006年佳能集团净销售额达到349.31亿美元，并在2006年全球财富500强的市场价格总额排名中列第102位。2004年初，佳能被《财富》杂志列入“最受赞赏的公司”，并成为唯一一家首次入选“全明星排行榜”的亚洲公司。目前分布在世界各地的控股子公司已达219家公司，员工约118,