第三章网络经济下的企业.pptVIP

第三章.网络经济下的企业 第一节 网络经济下的产品及其特征 第二节 网络经济下的企业变化 第三节 网络经济下的企业组织模式 第四节 网络经济下的企业生产系统 第一节 网络经济下的产品及其特征  一、网络环境下市场营销的定义 二、网络营销的特点 一、网络环境下市场营销的定义  最早，1931年美国市场营销协会定义委员会对市场营销的解释为“市场营销是引导商品或劳务从生产者到使用者手中的一切企业经营活动”。这是对市场营销的狭义认识，它不能完整的反映出市场营销作为企业经营活动的全过程。现代营销以顾客为中心。日本企业界给市场营销下的定义为“市场营销是在满足消费者利益的基础上研究如何适应市场需求而提供商品或服务的整个企业活动。”这个概念体现了市场营销活动的核心和本质。对于网络环境下的市场营销，我们可以给它下个定义：网络市场营销是指在网络环境下以满足消费者个体需求为目的，通过产品、定价、渠道、促销等一系列的经营活动，来获取恰当的利润满足社会需求的过程。 二、网络环境下市场营销的定义  1、网络环境下营销的变化 ? (1)网络改变了企业的竞争环境。 (2)网络使企业产品的制造方式和生产方式发生变化。 ? (3)企业交易方式的变化。 ? (4)营销观念的变化。 ? (5)企业的生产要素结构的改变。