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关于平板电脑的品牌生态研究 ——以三星平板电脑为例  摘要 随着2010年4月苹果公司推出ipad平板电脑引发了市场对平板电脑爆发性的需求增长，电脑业各大厂商开始陆续加入了这场平板电脑市场大战。根据各大数据调查公司数据统计分析，平板电脑已经远远超越了上网本电脑的市场占有量，并侵占了部分普通笔记本电脑的市场份额。目前整个平板电脑商场的竞争者中美国苹果公司的ipad，稳居市场占有率第一的位子上，紧随其后的是三星、联想、微软等。 平板电脑成为目前各大厂商的竞争市场，如何正确进行品牌建设，如何合理进行市场化竞争，获得优势的品牌生态位是值得深入研究的。目前，平板电脑行业在某些方面同质化严重，品牌之间存在恶性竞争的现象。品牌生态位重叠度较高，严重影响了各品牌的发展。因此分析品牌生态位重叠的原因和影响因素是十分必要的。品牌生态位重叠度只要与品牌生态位的维度宽度等有关，因此本文以品牌生态理论为基础，从生态学的视角探讨平板电脑之间的品牌现状及原因，并根据调查得出的数据分析结果提出相应的品牌竞争策略。 本文首先从研究背景和研究意义角度阐述了本位的研究价值，然