希努尔男装财务分析报告.doc

希努尔男装股份有限公司（002485） 财务分析报告 班级： 姓名： 学号： 一、希努尔男装公司简介 希努尔男装股份有限公司（股票代码“002485”），是一家集中高档西服、衬衫和服饰产品的设计、生产和销售于一体的2010年10月在深交所成功上市，成为江北首支自主品牌服装企业上市股票。 宏观经济依然延续低迷态势，各种新的商业模式、新经济、新技术、新应用的崛起，使传统行业面临着转型 升级的紧迫形势。2014年也是服装行业转型升级的关键时期，面对经济压力不断下行的行业环境，希努尔男装公司积极探索，转变自身 的发展理念，调整发展战略，但受制于多重因素的影响，报告期内，希努尔男装公司业绩自上市以来首次出现亏损，实现营业收入 1,029,457,160.44元，同比减少18.25%，实现利润总额-61,988,066.38元，同比减少168.97%，实现归属于上市希努尔男装公司股东的净利 润-46,590,565.33元，同比减少165.26%。 2015年度，希努尔男装公司的核心经营目标是：强化商品企划、营销渠道、供应链的有效转型和整合；发挥自身优势，全面推广多品牌个性化定制业务；通过架构整合、实现电商业务新突破；加强精细化管理，降低经营成本费用，完善经营目标责任制绩 效考核，促进业绩提升。在实现服装产业良性发展的同时，积极关注市场发展机会，探索新的商业领域和新的商业模式，寻 找新的利润增长点。 1）强化商品企划、营销渠道、供应链的转型和整合 强化商品企划。希努尔男装公司转变产品研发模式，确立以市场为导向，加强商品企划，紧紧围绕客户需求，将研发和市场进行有机整合，确保研发商品贴近市场。 整合营销渠道，强化营销终端的精细化管理。对现有营销渠道进一步进行整合，对盈利不达标的店铺，及时关闭，通过提升坪效、人效，提升现有店铺的盈利能力；加强希努尔男装公司营销终端的精细化管理，升级客户服务，加强样板店建设；成立会员管理中心，以VIP管理为核心，细化VIP会员服务管理，增强客户体验，紧跟趋势，充分利用微博、微信等，不断增进品牌 和客户间的情感互动，增强客户的品牌黏性，从而进一步提升终端零售精细化管理水平。完善供应链建设。希努尔男装公司进一步优化供应商队伍，对现有供应商进行系统评审，进一步开发适合品牌发展的优质供应商， 同时用科学的量化指标对供应商进行管理。 2）全面推广多品牌个性化定制业务 发挥品牌定制业务的优势，发展多品牌定制业务。推广普兰尼奥、帕特诺彼尔高级定制业务，皇家新郎婚庆定制业务，希努尔个性化全品类定制业务，加快多品牌定制店、单品牌定制店、兼容定制店多渠道建设。 对个性化定制流水线进行改造，通过引进MTM高端定制平台，嵌入RFID无线射频技术，把现有生产流水线打造成满足 个性需求的智能化制造生产系统。 3）整合电商业务架构，实现电商新突破 改变目前以库存产品销售为主的电商销售模式，通过转变产品结构，使希努尔、美尔顿品牌呈现不同的产品风格，满足不同需求的消费群体，实现线上产品品牌化；同时，从面料企划入手、深度供应链合作，做到小批量投产、快速返单、有效 控制库存，通过数据化管理及顾客数据库的建立，使品牌能够更加精准的掌握顾客的消费需求。 实行全渠道营销推广，开展分销计划；加强线上销售渠道建设，实施线上渠道推广、线下渠道体验相结合的营销策略， 加快线上、线下渠道的立体融合。 二、资产负债表、利润表、现金流量表分析 1、资产负债表分析 1.1资产负债表水平分析 资产负债水平分析表 单位：元 项目 2014年 2013年 变动情况 对总额的影响 变动额 变动 流动资产： 　 　 　 　 货币资金 178,676,799.30 292,005,774.83 -113,328,975.53 -38.81% -4.06% 应收票据 3,270,000.00 1,750,000.00 1,520,000.00 86.86% 0.05% 应收账款 498,243,588.52 487,869,939.68 10,373,648.84 2.13% 0.37% 预付款项 39,996,446.31 59,802,364.71 -19,805,918.40 -33.12% -0.71% 其他应收款 43,278,686.69 45,757,057.32 -2,478,370.63 -5.42% -0.09% 存货 353,700,605.96 375,087,148.09 -21,386,542.13 -5.70