传统茶企电商现化状分析.docVIP

传统茶企如何电商化现状分析 从2009年起，11月11日这个原先属于单身男女的日子被电商企业改造成了全网购物狂欢节。阿里巴巴日前发布消息称，“双11”天猫和淘宝通过支付宝完成的总销售额达到191亿元。其中，服饰类、家电商品等成为今年“双11”大促销主力军。记者注意到，今年“双11”大战消费者的选择更加丰富，茶叶、酒类、食品等具有传统渠道优势的商品呈现异军突起的态势。　　有机构预测，2012年茶叶B2C网上零售交易规模达到39亿元，到2014年，茶叶B2C网上零售规模将达到77亿元。对茶企而言，电商潮流是大势所趋，近年来茶叶网商的大量涌现并在业绩上屡屡刷新纪录，足见茶叶网销的钱景。但许多茶企仍心存疑虑，如果处理不好渠道冲突、无标准产品与网络的对接、人才培养等问题很可能自毁长城。要不要介入？如何介入？通过什么样的方式才能在这个炙热的战场上生存？这些都是众多茶企关心的问题。　　茶市疲软冲击传统销售渠道　　受经济增速放缓的影响，消费市场的疲软在各行各业日渐显露，茶行业也不能独善其身。茶叶消费疲软早于去年底就已开始出现，今年进一步疲软，茶叶销售经过中秋、国庆双节短暂的反弹后又陷入低谷。业内人士认为，今年茶叶市场的滞销现象主要是内外交困所致，既有市场大环境下的消费疲软，也有茶业负面新闻对消费者造成的心理恐惧。　　茶叶批发市场交易的活跃程度，一直是判断茶市行情的风向指标。记