新闻学概论 第六讲.pptVIP

第六讲 新闻传媒的受众 一、受众的定义和特征 二、受众的类型 三、新闻传媒的受众定位 四、“受众”概念在不同类型的新闻业实践中的内涵 受众对于新闻传媒的重要意义 “受众中心论”，新闻传播中心的转移 受众是新闻传播效果的最终决定者 一、受众的定义和特征 1、定义 受众是新闻传播的接受者 读者、听众、观众、网民 “受众”是相对于专业传播者的特殊身份 在大众传播中，“受众”和“传播者”角色定位清晰，界限分明 2、特征 （1）大量 （2）分散 （3）混杂 （4）匿名 （5）流动 二、受众的类型 1、一般类型 （1）个体特征 性别、年龄、经历、智力、个性、兴趣、态度－－预存立场（指受众在接收到传播信息之前，原来就已有的态度、观念、想法、价值观等等） （2）心理特征 认知心理 好奇心理 从众心理 表现心理 移情心理：是指受者对自己能力无法实现的欲望，或不存在的经历，通过对讯息内容的角度置换，达成心理的满足。 攻击心理：遭受挫折后由愤怒心理转为攻击行为的心理 （3）社会特征 群体：家庭、学校、工作团体、同伴团体 文化：国民性问题 社会：政治、经济条件 （4）受众的选择行为 选择性注意（信息、受众） 选择性理解（见仁见智） 选择性记忆 2、新闻传媒受众的类型 （1）传媒类型 读者 听众 观众 网民 （2）传媒接触频率 稳定受众：忠诚度高 不稳定受众：忠诚度一般；无忠诚度 报纸：订阅 经常购买 偶尔购买 （3）传媒内容取向 广泛型 专门型 新闻传媒的大众化、分众化、小众化： 报纸的专版，专业性报纸 广电的专门栏目，频道的专业化 （4）传媒接触的确定性 现实受众 潜在受众 （5）传媒定位 核心受众 边缘受众 三、新闻传媒的受众定位 结合功能定位一起考察（见书） 功能定位+受众定位=媒介定位 1、原因 新闻媒介的品种和数量急剧增多 受众不断分化成差异化群体 ——分众传播：媒介分层适应受众需要 2、内容 一家媒体的整体受众定位 媒体的各个分设栏目、频道等的特定受众定位 3、原则 宽窄适度，范围适中 确立核心受众 杨澜：阳光卫视是我最大的挫折 个案：阳光卫视 2007年5月13日? 星期日 节目预告 18 :00投資中國 II: (30) 18:30陽光購物時間 19:00環球360: 與兔子宣戰 19:30遠大．人物志: 米開朗基羅(六) 20:00走進: 土耳其 20:30真實的故事: 誰是誰 21:00親歷: 蔡國慶(下) 1:30經濟學家: 高尚全(下) 22 00觀天下: 特種空勤團(五、六) 3:00國寶背後的故事-東巴圖典話生死  阳光卫星电视频道(Sun Satellite Television Channel)是24小时以中文为主要语言播出人文、历史、科学、经济、生活纪录片和专题片及财经资讯类节目的卫星电视频道，服务于全球华语人群。 阳光卫视在中国大陆地区拥有5500万观众，其中主要为高素质、高收入、高影响力的精英阶层，他们富有“知识、财富、权力”，包括大中城市的企业家、官员及分布在大专院校、科研院所的知识阶层。 2000年3月，杨澜和丈夫吴征收购香港上市公司良记集团，并更名为阳光文化网络电视有限公司，杨澜任主席。自此，杨澜跨入商界。 同年8月8日，满载杨澜人文理想的阳光卫视正式开播，这是当时大中华区第一家华语历史人文主题频道。 短短3年间，阳光卫视累计亏损超过两亿港元。 2003年6月，杨澜宣布将阳光卫视70%的股权卖给内地一家传媒集团。自此，杨澜退出了卫星电视的经营。 今年7月，杨澜不算完满的5年商业之旅划上了句号。杨澜宣布：将她与吴征共同持有的阳光媒体投资集团权益的51%无偿捐献给社会，同时辞去了包括阳光媒体投资董事局主席在内的所有管理职务。 4、要素 区域定位 职业定位 年龄定位 教育水平定位 文化素养和审美趣味定位 生活方式定位 个案：上海报纸不同的受众定位 解放日报：市委机关报，干部、企业负责 人、中老年市民。 文汇报：知识分子，科教文卫系统，文化 人，大学生，中老年市民。 新闻晨报：普通市民，收入中上等，中青年男性，关心经济。 新民晚报：普通市民，收入中等，中老年，“8岁到80岁”。 东方早报：中上层市民，收入中上，中青年男性。 申江服务导报：中等收入，年轻女性。 上海壹周：中上收入，中青年女性。 上海星期三：中等收入，男女兼有。主要是女性。 生活周刊：中上收入，男女兼有。 新闻午报：中低收入，女性。 天周刊：低收入或无收入，青少年 四、“受众”概念在不同类型的新闻业实践  中的内涵 “宣传对象”