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商品品牌研究摘要： 我们每天都要和各种各样的商品品牌打交道，商品品牌在我们的生活中无处不在。因此我们有必要对商品品牌进行研究，以便使其能在使用过程中发挥其重要的作用，为企业和消费者服务。本文就对为什么是行品牌研究、品牌的相关作用、品牌存在的问题和品牌研究的结论及建议的论述。来说明品牌在运行中存在的问题，提供品牌在运行中存在问题有关的解决建议，帮助解决品牌有关问题。以此对商品品牌在商业中运用给以较好的运用及对品牌研究给予阐述。以解决商品品牌在现实运用中存在相关问题，使商品品牌得以更好的运用。 关键词：品牌,研究,商品 美国营销协会（American Marketing Assocition）对商品的定义如下：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群消费者的产品服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 品牌是一个集合概念，包括名称、品牌标志、商标。 品牌名称：指品牌中可以用语言称谓表达的部分。如“海尔”、“美的”、“可口可乐”，都属于可以用语言称谓的品牌名称。 品牌标志：是品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分。如符号、图案或独具一格的色彩或字母。如“SONY”（索尼）、“【HP】”（惠普）等的标志，都是品牌标志。 商标：是一个法律名词，是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。如麦当劳所使用的大写“M”字形