市场营销学教学课件.pptVIP

* * 易货贸易 易货贸易是一种以价值相等的商品直接交换的方式。 易货贸易不需要货币媒介，并且往往是一次性的交易，履约时间较短。 * * 五、加工进入方式 加工进入是利用国外原材料，经过生产加工重新进入国际市场的方式。 来料加工装配 进料加工 * * 来料加工装配与进料加工 来料加工装配，指由外商为委托方，本国企业为加工方，由委托方提供原材料、半成品，加工方承担加工任务，产品经检验合格后由委托方负责销售，加工方收取相应的加工费。 进料加工，指企业购进外商提供的原材料、半成品，加工生产后产品重新进入国际市场。 二者都是通过加工生产获得一定的收益，不同的是进料加工双方是商业买卖关系，买方向卖方支付货款后拥有货物的所有权，加工产品的销售也随货款的支付而伴之以所有权的转移。 * * 第五节　国际市场营销策略 一、国际市场营销产品策略 二、国际市场营销渠道策略 三、国际市场营销定价策略 四、国际市场营销促销策略 五、营销技能　我国企业提高跨国经营水平方略 * * 一、国际市场营销产品策略 产品延伸策略是一种对现有产品不加任何变动，直接延伸到国际市场的策略。 产品适应策略是对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略。 产品发明策略是一种全面开发设计新产品，以适应特定国际目标市场的策略。 * * 二、国际市场营销渠道策略 窄渠道策略，指国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独