第2章广告法规综述.pptVIP

第二章 广告法规综述第一节 广告法规体系第二节 《广告法》 新中国建立后，我国广告业的发展历程： 一、广告业改造阶段 新中国建立至20世纪60年代初期——政府彻底禁止帝国主义在华广告，对私人报社、私人电台、私营广告公司进行社会主义改造——取缔、购买、合营，改造为国有性质——广告特点是量小、缺乏创意、比较直白 二、广告业发展停滞阶段 20C世纪60年代中期至改革开放——受“文化大革命”中“左”的思想影响以及计划经济、闭关自守，使广告失去生存的基础——与国际广告界断交——全面取缔商业广告——各种媒介上发布的都是红色宣传画、海报、毛主席画像、语录等 三、广告业恢复及发展阶段 · 1978年，十一届三中全会—— 拨乱反正——广告业全面复苏及广告创意与理论研究迅速发展的阶段 ·1979年1月4日，《天津日报》发布了天津牙膏厂的“蓝天”六必治高级牙膏广告，这是改革开放后第一条消费品报纸广告。 ·1979年1月28日，上海电视台播出长为1分30秒的改革开放后第一条电视广告，也是中国大陆第一条电视广告“参桂补酒”。 ·1979年3月15日18：00黄金时段，上海电视台刊播了中国大陆第一条外商“瑞士雷达表”影视广告。 ·1979年3月，中央电视台也播出了它的第一个电视商业广告，产品是上海汽水厂的幸福可乐，广告语是：清爽可口，芬芳提神。 ……之后，全国大众媒体全面恢复刊