第3章消费行为理论.pptVIP

经济学的高境界--学以致用:汤健雄 第3章 消费者行为理论 作为一个家庭的成员，我们每天都在进行着各种消费经济活动，很多时候我们会发现，买回来的东西用过一两次后就丢了，商品的使用价钱根本就没有得到有效的使用。因此我们就得思考，这钱花得值不值。本章学习消费者行为理论，让你成为一个精明、理性的消费者。 思考：你是个精明的消费者吗？ 小梁同学毕业后有一份不错的工作，月薪从1500很快上升到4000元左右，她男朋友则主要做一点偶尔的生意，有时收入过万，有时收入为零。 小梁同学毕业三年下来基本没有存款，和月光女神差不多，基本上都消费完了，她主要有以下消费偏好： 买鞋，一年下来能买30双，平均每双鞋零售价格在300元左右 喜欢网购，周末如不上街，则可以呆在电脑面前5个小时，除去鞋子，周末还要花四五百，主要用于时尚数码产品； 三年后，她男友发现了商机，从香港代购IPHONE手机，由于资金不够，需要借10万元，但是要支付年息10%以上。 试分析，如果你是这位师姐同学，你的收入到4000元左右，你会如何分配，你是否会是月光女神，你是否会有存款可以用于创业？ 本章重要概念与难点 重要概念：效用、边际效用递减、消费者均衡、无差异曲线、消费约束线、边际替代率 难点：消费者均衡，个人需求曲线 应用：充分利用替代与互补关系，有效节约开支，提高自己的生活水平。时刻观测，预测价格变动趋势。 边际效用递