第六讲传媒的资本运营.pptVIP

第六讲 传媒的资本运营 讲授：钱晓文 教授/博士 预习作业： 分析浙江报业集团上市融资的特点。 一、关于媒体的资本运营 1、什么是资本运营？ 资本运营是指以资本增值最大化为根本目的，以价值管理为特征，对企业的全部资本与生产要素的优化配置和产业结构的动态调整，对企业的全部资本进行有效运营的一种经营方式。 目前企业实际运用的资本运营方式，是以价值化、证券化的资本或可以按价值化、证券化操作的物化资本为基础，通过兼并、收购、战略联盟、股份回购、企业分立、资产剥离、资产重组、破产重组、债转股、租赁经营、托管经营等各种途径来提高资本运营效率和效益的经营管理活动 什么是媒体资本运营？ 媒体的资本运营 媒体资本运营就是把媒体所拥有的可经营性资产，包括新闻业相关的新闻内容、广告、发行、印刷、节目制作、出版、信息服务等产业，通过流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行优化配置，扩张资本规模，实现最大限度增值的一种经营管理方式 2、资本运营的特点 （1）流动性 （2）价值性 （3）价值增值性 （4）不确定性 （5）市场性 （6）相对性 （7）结构性 3、媒体资本运营的必要性 媒体上市融资的目的就是做大做强 （1）资本运营是媒体竞争不断加剧的必然选择 （2）资本运营是媒体深化改革的必然要求 （3）资本运营是盘活媒体资产的重要手段 媒体资本运营的风险 ——政策风险相