第二章搜索引擎营销.pptVIP

奥巴马胜选是网络搜索营销的一个完美案例 CNNIC（中国互联网络信息中心）34次报告 第一节 搜索引擎概述 *二、搜索引擎的分类 1、全文搜索引擎 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外 代表有Google，国内著名的就是百度搜索。 2、目录索引 目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词（Keywords）查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。 （二）目录索引的工作原理 二 、搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化 三 、搜索引擎营销的信息传递过程 四 、实现搜索引擎营销的任务 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便 五、搜索引擎营销的主要模式 免费登录分类目录 付费登录分类目录 搜索引擎优化 搜索引擎关键词广告 其他细分搜索引擎营销 购物搜索、博客搜索、地图搜索、行业搜索、区域搜索、视频搜索等 搜索引擎优化的重要性 第三节 搜索引擎优化 一、定