【2017年整理】解析：家居行业三大特征.docxVIP

2013-12-17 中国建材市场网之2013年家居行业分析 作者：招商宝 2013家居行业三大特征解析 从2011年起，中国家居行业年产值超过1万亿元。目前，家居产品已经成为仅次于房地产、汽车、食品的第四大类消费品，在国民经济中占有重要地位。尽管由于国家对房地产业的宏观调控政策，以及个别家居卖场盲目扩张等因素，整个行业经历了阵痛期，但发展前景仍然一片光明。 　　回顾2013年家居行业发展历程，可以总结出三大看点：一是行业回暖已成定局，二是家居行业日渐成熟，三是二三线城市成为热点，以红星美凯龙为代表的龙头企业通过探索新的营销方式，捕捉新的市场机遇，推动行业不断向前发展。 特征一：行业回暖已成定局 　　今年以来，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI一路攀升，从1-2月的100以下，逐月上升到10月份的123.22，显示全年行业回暖已成定局。 　　全国建材家居景气指数反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向。 　　业内人士认为，市场需求的回暖有着深刻的经济和行业背景。一方面，2012年65个主要城市商品房销售面积比上一年增长34.2%，由于家居装修有一年至一年半的滞后期，这部分房地产交易在2013年带动了新房装修的增长，直接产生了家居消费需求；另一方面，在红星美凯龙等龙头企业的带动下，家居卖场主动出击，通过联合工厂向消费者让利促销，