第一章-云南农业大学经济管理学院.pptVIP

市 场 营 销 学 讲授：龙 蔚 云南农业大学经济管理学院 第一次课的任务 1、相互认识、了解 2、了解同学们对该课程的需求与期望 3、其他事宜 市场营销学 第一章 概论 一、市场营销学的概述 1、学科名称 Marketing 2、市场营销学的学科性质 交叉学科、应用学科 3、市场营销学的发展 （1）形成阶段（19世纪末至20世纪20年代） A、工业革命推动生产力发展，生产效率迅速提高； B、泰罗“科学管理理论”的建立，有效提高单个工人的生产效率，激发企业主对管理方法和技术的研究热情； C、生产效率提高导致产品产量剧增，寻找更大更广阔市场的需要； D、1912年，哈佛大学教授赫（哈）杰特齐以“Marketing”命名的教材出版，此后，很多关于农产品Marketing的书出现很多。 （2）发展（应用）阶段（1920年—1945年） A、1929年爆发了资本主义空前的经济大危机 B、1937年，AMA（美国市场营销协会）成立 （3）革命阶段（1945年—至今） A、第二次世界大战结束，美国成为全世界超级大国 B、第二次技术革命进一步提高了社会生产力 C、美国生活消费市场由卖方市场逐步转变为买方市场 D、全世界以“和平”与“发展”为主题，世界上大多数国家科技迅猛发展，经济建设取得卓越成果，形成全球一体化经济，买方