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对散打市场化的研究及产业化发展策略研究 摘要：对武术散打市场化的意义、发展现状以及发展对策进行调查分析,结果表明: 散打市场化对促进散打可持续发展有着积极影响;目前散打市场化发展尚可, 但总体而言,散打市场化正处于起步阶段。通过广泛阅读文献资料对我国散打运动的开展现状进行描述 ,并对影响散打运动产业化发展因素进行分析,同时就散打运动发展提出建议。 关键词：散打; 市场化;现状; 产业化;发展策略 前言：散打现在作为武术技击的体现形式之一,经过多年的发展已取得一定成就,但随着环境的变迁, 散打如何在新世纪的竞技体育王国里成为一项生生不息的体育竞技项目, 促使散打向更高的领域进发, 这是值得深思的问题。随着我国社会主义市场经济迅速发展, 在国际体育发展的大环境中,职业化、市场化、产业化将成为散打可持续发展的必然趋势。散打市场化能否成功,从根本上取决于散打自身魅力的大小,有魅力才会有市场,把散手推向市场,走产业化道路,是顺应现代化体育发展的基本规律和适应市场经济的基本要求而作出的必然选择, 如何抓住机遇,促进散手产业健康发展,值得我们去探索。 1　散打市场化的现状 对目前散打市场化发展现状进行的专家调查结果显示, 认为目前散打市场化发展得非常好的占 11. 1%; 认为发展得好的占 22. 2%;认为发展尚可的占 55. 6%, 只有 11. 1%的人认为发展不太好。这基本反映出目前散打市场化的现状,经过20多年发展,特别是近几年的发展, 散打已成为一个在世界范围内有较大影响的运动项目。从 1979 年开始试验 ,到 1989 年在宜春举办的“首届全国散打擂台赛”和 1990 年《武术散打竞赛规则》的正式出台 ,是散打运动史上的一个重要阶段。近年来 ,在举办国内各种类型、各种层次的散打比赛的同时 ,还举办了“北京国际散打邀请赛”、“武汉武术散打赛”、“中国功夫与美国西洋拳”、“武术散打世界杯”、“散打王争霸赛”等等。使散打运动成为国内外引人注目的技击项目之一。但武术散打开展至今 ,其普及程度不高 ,仅限于省市散打队、各种武术馆校、体育院系武术专业等,中小学普及率极低。作为一项新型体育竞赛项目,且属于我国传统体育项目,这种普及程度是远远不够的。然而,时至今日,武术散手产业化之路仍是迷茫不清, 窘境重重。就拿武术散手产业化的重头戏——武术散手的竞赛来说, 在近几届代表目前最高水平的全国武术散手锦标赛上, 观众寥寥无几, 广告踪影全无, 新闻媒体对赛事也只是作为一般的新闻式报道, 极少有现场直播。如此, 企业商家若是投资其中, 其利何在? 据此,有人开始怀疑, 武术散手这个观赏型项目所具的市场潜力。武术散手运动具有广泛的群众基础, 武术市场仍有较大的潜力, 关键是我们如何去开发这个市场。 2 制约散打运动产业化发展的几个重要因素 散打运动从总体上说是在不断向前发展的,但是也存在着一些客观的、 具体的问题, 严重阻碍着散打运动更快地前进。以下这些问题制约着散打运动的产业化发展。 2.1 竞赛制度对散打的影响 主要有散打赛制的不合理和规则的不稳定性 2.1.1目前, 武术散手竞赛主要实行的是锦标赛的赛制,然而, 随着我国经济改革的深入和体育产业的兴起, 这种赛制愈来愈不能适应武术产业化的要求, 逐渐暴露出种种弊端。 其一, 竞赛体制缺乏活力，不能适应散手产业化发展的要求，我国武术散手竞赛主要实行的是锦标赛赛制，这种赛制赛期短，影响力小，新闻媒体介入少，经济价值低，缺乏对商家投资的吸引力。 其二, 锦标赛制, 将全国的几十支参赛队伍在短短几天云集一起, 给裁判工作和承办单位的组织工作带来了极大的压力。 2.1.2 规则的稳定性较差主要体现在两个方面:一个方面是规则变化太快,另一方面是赛制种类太多。散打比赛竞赛规则从1 9 8 0 年到现在2 0 多年间已进行了6 次大的调整。但这种规则的不稳定性造成的最大弊端是不利于运动员提高竞技水平。这次护具穿戴整齐,下次可能就要求穿护具; 这次不能用膝关节, 下次就有可能要用膝。所以说规则的不稳定性另一方面又限制了散打运动技术战术的高水平发展。 2.2 竞技观赏性不强 美国的NBA、职业拳击、欧洲的足球职业联赛等为什么有那么多的观众,究其本质是, 比赛的水平高, 竞技观赏性强是最重要的原因。散打比赛在开展的初期也能吸引人山人海的观众,但是后来慢慢的观众反而不多了, 因为大家越看越觉得散打比赛并不是那么回事, 乱打乱缠现象依然相当严重, 水平不高,对抗不激烈。虽然最近这几年散打运动对抗水平较过去确实有了很大的提高,但是我们仍然不能不承认散打运动整体水平不高, 观赏性不强的致命内伤。 2.3 群众普及程度不高 散打运动具有激烈的身体对抗性, 人们对散手运动缺乏正确的认识，