第十六章 国际市场营销.pptVIP

第十六章 国际市场营销 第一节　国际市场营销的概念与特点 一、国际市场营销的概念 二、国际市场营销的特点 一、国际市场营销的概念与特点 国际市场营销，是指识别和确定国外消费者和用户的需要，并以适宜的产品或劳务满足这些需要、获取利润的一切活动。它是相对于国内营销的一个概念，是市场营销的高级阶段。国际营销是国内营销的扩张与延伸，是市场营销基础理论和方法在跨越国界的营销活动中的应用与发展。 二、国际营销的特点 1.国际营销更具复杂性和困难性 2.国际营销要承担更多的风险。 3.制定营销策略须考虑的因素的着重点不同。 4.营销管理不同。 我国企业参与国际营销的意义 这是世界经济一体化发展的要求 这是促进我国企业向更高水平发展的要求 这是迎接地区集团化与贸易保护主义挑战的要求 这是服务贸易发展的要求 第二节 国际市场营销环境 一、经济环境 二、政治法律环境 三、社会文化环境 一、经济环境 1.经济结构 2.收入状况与消费模式 3.经济全球化 4.国际经济组织 5.国际汇兑 二、国际政治法律环境 （一）政治环境 1、政治体制 2、行政体制 3、政治稳定性 4、国际关系 二、国际政治法律环境 第三节 进入国际市场的方式 一、出口进入方式 二、契约进入方式 三、投资进入方式 许可证贸易 许可证贸易是指签订许可证合同的方式，