影视广告专用课件.pptVIP

一、影视广告的创意 1、打开注意之门 （1）另类 所谓另类就是与众不同，心理学家研究证明，差异越大的信息越容易引起注意。在影视广告中，应充分利用画面和声音元素制造一种不同的效果。 从视觉上来讲就是利用色彩形状和体积的不同，在听觉上利用音量、音色和节奏等等方面的差异。 白加黑的广告、保护河川、索尼相机 （2）悬念 在情节安排上故弄玄虚，以驱动受众的好奇心和强烈的兴趣，最后才点名主题，解除悬念，使人对商品留下难忘的印象。 （3）恐惧 在人的心目中，恐惧是一种最普遍、最基本的、也是一种较有共性的心理状态，是一种传播最快、影响最广的心理情绪。一般来说，恐惧所造成的震撼力和冲击力是正面诉求所难以达到的。 例如： 泰国基金会的一则反对酒后驾车的广告：一个断臂的女孩在买水果，一个装着假腿的女孩在试穿鞋子，断了无名指的新娘等等触目惊心的残疾人画面，反复诉求了一个简短的主题：这就是酒后驾车的后果。 （4）讽刺 以生活中一些不光彩的现象或问题入手来引发受众关注 （微不足道的厨师篇） （5）挑战 在广告中把自己的产品和竞争对手的产品从质量、功能、价格、服务等多方面进行比较，以证明自己产品的优点。 2、充满戏剧性 （1）幽默 (2)夸张 (3)荒诞 (4)比喻 (5)人情味 (6)反差 蒙太奇 一、蒙太奇的定义 （法语：Montage）是音译的外来语，原为建筑学术语，意为构成、装配。经常用于三种艺术领域，可解释为有意涵的时空人地拼贴剪辑手法。最早被延伸到电影艺术中，后来逐渐在视觉艺术等衍生领域被广为运用。 蒙太奇就是影片的连接法，整部片子有结构，每一章、每一大段、每一小段也要有结构，在电影上，把这种连接的方法叫做蒙太奇。实际上，也就是将一个个的镜头组成一个段，再把一个个的小段组成一大段，再把一个个的大段组织成为一部电影，这中间并没有什么神秘，也没有什么诀窍，合乎理性和感性的逻辑，合乎生活和视觉的逻辑，看上去‘顺当’、‘合理’、有节奏感、舒服，这就是高明的蒙太奇，反之，就是不高明的蒙太奇了。”再没有如此深入浅出、通俗易懂地对蒙太奇的说明与阐述了。 把以下A、B、C三个镜头，以不同的次序连接起来，就会出现不同的内容与意义。 　　A，一个人在笑； B、一把手枪直指着；C、同一个人脸上露出惊惧的样子。 　　这三个特写镜头，结观众什么样的印象呢？ 　 如果用A—B—C次序连接，会使观众感到那个人是个懦夫、胆小鬼。现在，镜头不变，我们只要把上述的镜头的顺序改变一下，则会得出与此相反的结论。 　C、一个人的脸上露出惊惧的样子，B、一把手枪直指着；A、同一个人在笑。 　这样用C—B—A的次序连接，则这个人的脸上露出了惊惧的样子，是因为有一把手枪指着他。可是，当他考虑了一下，觉得没有什么了不起，于是，他笑了——在死神面前笑了。因此，他给观众的印象是一个勇敢的人。 　　如此这样，改变一个场面中镜头的次序，而不用改变每个镜头本身，就完全改变了一个场面的意义，得出与之截然相反的结论，得到完全不同的效果。 二、蒙太奇的种类 蒙太奇具有叙事和表意两大功能,据此,我们可以把蒙太奇划分为三种最基本的类型:叙事蒙太奇,表现蒙太奇,理性蒙太奇。前一种是叙事手段,后两类主要用以表意。在此基础上还可以进行第二级划分,具体如下: 叙事蒙太奇 　　这种蒙太奇由美国电影大师格里菲斯等人首创,是影视片中最常用的一种叙事方法,它的特征是以交代情节、展示事件为主旨,按照情节发展的时间流程、因果关系来分切组合镜头、场面和段落,从而引导观众理解剧情。这种蒙太奇组接脉络清楚,逻辑连贯,明白易懂。 叙事蒙太奇又包含下述几种具体技巧： 1.平行蒙太奇 　　这种蒙太奇常以不同时空(或同时异地)发生的两条或两条以上的情节线并列表现,分头叙述而统一在一个完整的结构之中。 格里菲斯、希区柯克都是极善于运用这种蒙太奇的大师。平行蒙太奇应用广泛,首先因为用它处理剧情,可以删节过程以利于概括集中,节省篇幅,扩大影片的信息量,并加强影片的节奏;其次,由 于这种手法是几条线索平列表现,相互烘托,形成对比,易于产生强烈的艺术感染效果。如影片《南征北战》中,导演用平行蒙太奇表现敌我双方抢占摩天岭的场面,造成了紧张的节奏扣人心弦。 2.交叉蒙太奇 　　又称交替蒙太奇,它将同一时间不同地域发生的两条或数条情节线迅速而频繁地交替剪接在一起,其中一条线索的发展往往影响另外线索,各条线索相互依存,最后汇合在一起。这种剪辑技巧极易引