第4章 市场营销环境.pptVIP

第4章 市场营销环境 市场营销环境的含义及特点 微观市场营销环境 宏观市场营销环境 市场营销环境分析与对策 1 　市场营销环境的含义及特点　 美国罐头大王的发迹 　　1875年，美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新闻”，说是墨西哥畜群中发现了疫情，有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫。亚默尔立即联想到，毗邻墨西哥的美国加利福尼亚、德克萨斯州是全国肉类供应基地，如果瘟疫传染至此，政府必定会禁止那里的牲畜及肉类进入其他地区，造成全国的供应紧张，价格上涨。于是，亚默尔马上派他的家庭医生调查，并证实了此消息，然后果断决策：倾其所有，从加、德两州采购活畜和牛肉，迅速运至东部地区，结果一下子赚了900万美元。 1.1　市场营销环境的含义 1.1　市场营销环境的含义 1.2　市场营销环境的特征 2.1　 企业内部 2.2　 市场营销渠道企业 2.3　 顾　客 2.3　 顾　客 2.4　 竞争者 2.5　公　众 3.1　人口环境 3.2　经济环境 3.3　自然环境 3.4　政治法律环境 3.6　社会文化环境 练习题 1．市场营销环境是企业营销职能外部____的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A．可改变 B．不可捉摸 C．可控制 D．不可控制 2．国内市场按______可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A．购买动机