市场营销复习资料.docVIP

一、名词解释 1、消费者市场p71 2、目标市场p136 3、公共关系 4、成本领先战略 5、中间商品牌 6、市场细分 7、产品组合 8、多元化发展战略 9、营销渠道 10、人员推销 11、市场营销环境 12、市场定位 13、产品生命周期 14、消费者市场 15、促销组合 二、判断对错 1、市场营销学中的“市场”，就是指企业经营的场所。（ x ） 2、某牌牙膏有三种规格、两种口味，这种产品组合的深度为5。（x ） 3、“前向一体化战略”是生产企业控制供应商，使供应商和生产整体化，实现产供结合的一种发展战略。（ x ） 4、市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（ x ） 5、产品线太短，会影响企业的市场占有率；产品线太长，会增加费用，营销企业的利润收入。（v ） 6、在波士顿矩阵中，市场增长快且相对市场占有率高的是金牛产品。（x ） 7、非渴求品不属于工业品的分类。（v ） 8、品牌与商标是同一概念。（x ） 9、顾客总成本中不包含体力成本。（ x） 10、人口流动性降低是中国现在面临的人口问题之一。（x ） 11、近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是生产观念。（x ） 12、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为辅助商。（x ） 13、工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于消费者市场。（ x） 14、消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是态度。（v ） 15、密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为市场开发战略。（v ） 三、单项选择 1. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（　　）。 A．品牌标志 B．品牌名称 C．品牌 D．商标 2. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程所需要的机械设备，这种目标市场选择模式是（ ）。 A．密集单一市场 B．产品专业化 C．完全市场覆盖 D．市场专业化 3. 消费者购买决策过程的顺序通常为（ ）。 A．引起需要——收集信息——评价方案——决定购买——购后评价 B．引起需要——评价方案——收集信息——决定购买——购后评价 C．收集信息——引起需要——评价方案——决定购买——购后评价 D．评价方案——收集信息——引起需要——决定购买——购后评价 4．宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为( 　)。 A．品牌统分策略 B．品牌归属策略 C．多品牌策略 D．品牌延伸策略 5. 一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ ）。 A．明星业务 B．问题业务 C．金牛业务 D．瘦狗业务 6. 市场营销学中“市场”不包含的因素是（ ） A 人口 B 购买力 C 购买欲望 D 供给量 7. 在SWOT分析中，SO战略属于哪种战略模式（ ） A 积极进取战略 B 积极防御战略 C 谨慎进取战略 D 谨慎防御战略 8. 市场营销环境不具有的特征是（ ） A 复杂性 B 动态性 C 关联性 D 可控性 9．产品处于衰退期时，对企业营销策略说法不正确的是（ ） A 榨取经营策略 B 放弃经营策略 C 持续经营策略 D 重新定位策略 10. 零售商的职能不包括（ ） A 组织商品 B 提供服务 C 沟通产销信息 D 传递信息 11. 企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这种营销管理哲