2012年《市场营销学》期末复习题.docVIP

北京邮电大学远程、函授教育 《市场营销学》期末复习题 一、填空： 1．市场宏观环境包括人口、_____、_____、_____、政治法律和文化。 2．市场微观环境的影响因素包括： _____、_____、_____、_____、社会公众以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。 3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的_____，用于购买食品的支出占总支出的比例应_____，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将_____。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要_____较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。 4．市场营销学将市场分为组织市场和_____，组织市场通常又被分为_____、_____和_____三类。 5．企业密集性增长策略包括_____、_____、_____。 6．影响消费者购买行为的因素包括_____、_____和_____。 7．市场定位的方式主要有_____、_____、_____。 8．产品的整体概念包含三个层次，即_____、_____和_____。 9．产品生命周期一般可分为四个阶段，即_____、_____、_____、_____。 10．企业定价的基本方法有_____、_____和_____三类。 11．以生产者为中心的传统营销观念包括_____、_____、_____。 12．企业进行促销和