广告媒体策划课件整理.docVIP

备注；本课件只用于学生预习使用，如果教学过程中发生变化，以上课所讲为准。 第一章 一、广告与广告媒体的定义 广告:广告是可识别的组织或个人,有偿使用媒介,向选定的对象传递有关产品、形象或观念等信息.并说服其行动的传播活动。 所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。 首先，广告信息是指广告主所要传达的主要内容，包括商品信息、服务信息、劳务信息、观念信息等。 其次，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称之为广告媒体。这表明广告媒体是一种物质，这种物质不是恒定不变的，而是不断变化着的物质。 媒介这个概念并不像看上去那么简单，在没有引入传播媒介这一理念之前，传媒便早已存在，如击鼓传讯、烽烟、驿站等这些古已有之的传递信息的方式，也都是传媒，因为它们都是人们传媒能力的延伸。 媒介是所有看得见或看不见的传播中间物（包括空气、组织结构等）包括物质的、非物质的.媒体是个小概念,包括与媒介之中,是媒介的组成部分. 二、广告媒体的渊源与发展 （一）、口头广告媒体阶段 《楚辞.天问》:季春万花灿烂,卖花者以马头竹篮铺排 ,歌叫之声,清奇可听. 特点: 1、口语稍纵即逝 2、声音传播距离有