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广告学基础 冯智敏 广告学基础 第一章 广告概述 第七章广告公司 第二章 广告基础理论 第八章广告预算 第三章 广告发展史 第九章广告媒介 第四章 广告调查与策略 第十章 广告效果 第五章 广告信息 第十一章 国际广告 第六章广告受众 第十二章 网络广告 广告概述 第一节、广告的定义 第二节、现代广告的分类 第三节、广告学的研究对象 第四节、广告与其他学科的关系 2006年我国广告市场概况 第一节、广告的定义 广告的特性 广告定义的历史回顾 广告的作用 广告活动 广告的特性 一、广告含义的演变 广告活动 是伴随着商品经济的产生、发展而出现、进步的。 广告一词最早源于拉丁文“Ａdverture”,意思是引起注意、进行诱导。 公元1300年至1475年间中古英语里有了“Ａdvertise”，其含义是“某人注意到某事” 公元17世纪（一说18世纪），由于英国工业革命的兴起和发展，“Ａdvertise”开始被广泛使用，并把实施广告的广 告词义变为静止的名词“广告”。 日本的一些广告学者认为，汉字的“广告”一词最早在日本出现。 “广告”约20世纪初在我国开始使用和流行。 广告的定义 广告有广义和狭义之分 广义的广告是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、