HOMESTAR小家电品牌广告语提案.ppt

塑 造 品 牌 活 力霍姆斯特广告语讨论稿 盛世六合营销策划机构 2007.7.22 优秀电器企业广告语: 海尔-----真诚到永远 小天鹅---全心全意小天鹅 澳柯玛---没有最好，只有更好 科龙----梦想无界，科技无限 海信----海信空调，变频专家 方太----让家的感觉更好 格力----好空调，格力造 东芝----拥有东芝，拥有世界 海信----同样是高清，不一样的清晰 松下----绚丽鲜艳，本色还原 飞利浦----让我们做得更好！ 竞争对手广告语 美的-----原来生活可以更美的 先锋----品位魅力生活，享受数码科技 艾美特-----从优秀到卓越 优秀的广告语应该是什么样的？ 广告语必须切合品牌或企业所要传播的定位 -----怕上火，喝王老吉 广告语要有冲击力、感染力 ----吃了娃哈哈，吃饭就是香 广告语应该是易于传播的 ----好吃看的见 广告语还需讲究语言文采 -----只溶在口，不溶在手 广告语创作中的禁忌 我们需要什么样的广告语？ 明确的企业定位、品牌定位 让消费者了解我们是做什么的 明确的市场定位 让消费者知道我们做得很好 有力的 让消费者对我们产生信赖，有感染力 易于传播的 让消费者牢牢记住我们的语言符号 企 业 广 告 语 霍姆斯特企业广告语 广告语一（推荐） 霍姆斯特，北欧环境电器创新者 说明： 1.切合企业和品牌的定位，解决了我们是做什么的问题。 2.创新者形象，直接暗示了领先技术和良好的产品品质，告诉消 费者我们做得很好。 3.源于北欧的精湛工艺和不断创新的形象告诉消费者我们是值得 信赖的 4.语言简单有力，便于记忆和传播 广告语二 霍姆斯特，源自北欧的环境电器专家 说明： 1.切合企业和品牌的定位，解决了我们是做什么的问题。 2.环境电器专家，直观告诉消费者企业的专业技术实力 3.让消费者产生：“北欧的工艺，应该是不错的”从而产生信赖感 4.述求点过于集中，缺乏精神张力 广告语三 北欧风情，一致选择 说明 1. 表达了企业技术来源的先进性 2. 一致选择的表诉间接说明了产品值得消费者信赖 3. 无明确的企业定位，这个企业是做什么的？ 4. 无差异，过于大众化，没有感染力 消费者心目中好的电器品牌应该有哪些特点？ 品 牌 产 品 主 题 广 告 语 霍姆斯特产品主题广告语 广告语一（推荐） 灵性科技，闪耀生活 说明 1.灵性科技，表示了霍姆斯特产品的科技感和人性化的特点 2.广告语具有强烈的质感，“灵性”很好的表现品牌的活力 3.力度强劲，有感染力 4.闪耀生活，与企业的英文名称很好的结合并给人以贴近生活， 品质生 活的直观联想 5.“灵性科技” 一种阐述同时作为一种追求，表现积极向上的精神，“闪耀生活”表达了对生活品质的追求，能引起消费者内心的共鸣 广告语二 创意科技，璀璨生活 说明 1.创意科技，表示了霍姆斯特产品的科技感和人性化的特点 2.“创意”很好的表现品牌的不断创新和努力 3.力度强劲，有感染力 4.璀璨生活，与企业的英文名称很好的结合并给人以贴近生活， 品质生 活的直观联想 5.“璀璨生活”表达了对生活品质的追求，能引起消费者内心的共鸣 广告语三 创意家电，惊喜你自己 说明 1.创意家电，表明了霍姆斯特产品的用心 2.惊喜你自己，有较好的吸引力，但过于大众化 3.缺乏精神上的感召力 系列产品主题广告语 霍姆斯特产品主题广告语思路 1. 近红外产品科技含量高,我们选择这个产品作为整体产品的技术诉求突破点,彰显品牌强大技术实力 油汀产品的生产工艺精湛,我们选择这个产品作为整体产品的品质诉求突破点,传播品牌良好的品质 3. 其他产品按照常规功能特点进行传播，展示产品的多样性和品牌的张力 近红外产品主题广告语 精湛工艺，享誉全球 技术超群，璀璨你生活 说明 1.产品的技术领先特点突出 2.有力度，“享誉全球”给人以优越感和信赖感 3.整体大气磅礴，底气丰满，充分体现了近红外产品的强势 4.强调了产品的美誉度，品牌感强烈 油汀产品主题广告语 广告语一 尖端品质，创新标准 说明 1.有力的表现了产品的领先品质 2.突出了产品领先的技术标准 3.语言强势，感染力强 广告语二 精湛