a品牌2012营销策划方案.pptVIP

策划背景 A品牌口味独特，卖点突出，符合国家局“532 461”品牌发展导向和市局（公司）发展方向。 制定本策划旨在提高A品牌市场份额，使其成为公司利润新增长点，指导客户经营，引导消费。 活动：零售户购进激励活动（2-4月份） 活动目的为吸引零售户关注a品牌，并将其关注转化为购进行为。为提升零售户对于a品牌的购进积极性和经营积极性，将针对购进a品牌的零售户进行一定的物质激励。 活动以一个月为结算周期，待活动结束时一次性结算所得奖品并派发。激励将从两个不同的方面进行。 A：活动期间内，零售户凡购进a品牌，即向零售户赠送打火机。激励标准为零售户凡一次性购进3条a品牌奖励a品牌特制纪念版火机套装一套，多购进多送。（按订货周期兑现） B：活动期间内，还将针对重复购进a品牌的零售户进行一定的物质奖励。具体标准为：活动期间内零售户累计购进a品牌12条，奖励a品牌水杯一个或晴雨伞一把；累计购进30条，奖励电热水壶一个（价值100元）；累计购进达到48条，奖励a品牌玻璃水壶套装一套（价值360元）。（在活动A的基础上，按月给予兑现） 第三阶段：扩面增量（9-12月份） 1、开展“红色激情，爱情自驾游”活动； 2、终端推广“集盒兑奖”活动； 全面提升上柜率和销量 * * 妇雾西断舟淳米偿啃晋乞单岿寻娟铆扣翻构攒严哈辖休葡天辰嚷朵令并幢a品牌2