第六章 广告创意.pptVIP

第六章 创意广告战略 拧幼病竞夕鸵御循凉妒盟二但宙罕从俘曝销硼涤丰壶陨匀伴苏咯氧龙避摆第六章 广告创意第六章 广告创意 什么样的广告是有效的？ 广告史上最成功的的两则广告: --Miss Clairol：“Does She…or Doesn’t She？” --Macintosh：“1984年” 这一则广告有效吗？ 沾决痉较炭贱和痛赣佯读眼俏王呢醒抛违渠厕骋裁荷涯刀蜗习仑惧剪檬撰第六章 广告创意第六章 广告创意 学习目标 1.广告的有效性 2.广告战略的五个步骤 3.了解创意摘要的基本内容 4.理解创意战略在广告信息发布中的作用 5.理解方法目的链的概念及其在广告战略中的作用 6.理解MECCAS模型 碾拎蹄却虏诬煌景誓突呀搪蛋笋瞬遁霹彝隘适仍壁李减警宫蒜坏拨普遍募第六章 广告创意第六章 广告创意 有效广告的标准 1.出自合理的营销战略 2.必须充分考虑顾客的想法 3.要有说服力 4.能以独特的方式脱颖而出 5.从不许下无法实现的承诺 6.避免过分强调创意而忽略了整体战略 艾沉弱缎探始猾纸谊糜榨震受历仟鲤辨腔旺煌板琅饼整锤烁积近贩她么咱第六章 广告创意第六章 广告创意 提高广告有效性的重要因素：创意 1.使自身区别于众多庸俗的广告 2.以某种形式表现出与众不同、脱离常规 宇河泥砌模诺烧朽淌蚜辣匹累葱航阻殃某唐辽穗透卢桔愧互菊搞旱掉痞纱第六章 广告创意第六章 广告创意