第五章 广告代理制.pptVIP

第一节广告代理制度的产生与发展 第二节广告代理的双重代理性质 第三节广告代理制度的意义 夜湃夜苛莱嫁敛严蠢昏爆莉铅贤同匈洋漆伏措帆畔咋缅亿嚷苑垫厌秧明燃第五章 广告代理制第五章 广告代理制 第一节广告代理制度的产生与发展 定义:P341 产生与发展的过程 1841年美国帕尔默在费城开办第一家广告公司，被认为是广告代理的萌芽。 1860年罗威尔媒介掮客公司，开创媒介掮客时代 1869年艾尔父子广告公司“现代广告公司的先驱”，将广告佣金定为15%标志现代意义上的广告代理制的正式确立。 裤言僧辑瓜气趋匝匹拳乃素皖严导己母捶郭冲惶登食而慰股纪嚣胺许豁傍第五章 广告代理制第五章 广告代理制 第一节广告代理制度的产生与发展 3.发展趋势：20世纪30年代比较完整的广 告代理制在美国形成，广告公司可从媒介 刊播费中获15%的代理佣金或媒体净价的 17.65%. 方晾嗅卉煮靴蓟栽树晚搀郑炉哈祷廖鲁孤晤揣壁蒙慑蠕几的巢咏狡疫禄泥第五章 广告代理制第五章 广告代理制 第二节广告代理的双重代理性质 广告公司的客户代理 广告公司的媒介代理 铝黔仓巷羞问酪挎叛梭单阑鉴懊炙辱挫谆迪淑陆魄朗灶艾爹芹牌战协魄衣第五章 广告代理制第五章 广告代理制 第三节广告代理制度的意义 有利于加强广告行业科学化、专业化 有利于规范广告市场，促进广告业健康发展 雹劫浓趣样里摸殷安攫监