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大学市场营销学期末考试试题
华南理工大学广州学院市场营销学期末模拟题 （A）
班别 专业 学号 得分
单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
1.在企业的促销组合中，最主要的促销手段是 （ ）
A.人员销售和广告 B.广告和公共关系
C.广告和营业推广 D.人员销售和营业推广
2.一个企业生产的产品类型、档次不同，需要加以区别，宜采用 （ ）
A.个别商标策略 B.统一商标策略
C.家庭商标策略 D.延伸商标策略
3.食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的
A.广度 B.长度和深度
C.深度 D.一致性
4．企业为了减少推销员的流动性，与客户建立深厚的联系，可采用的组织形式是 （ ）
A.顾客结构式 B.产品结构式
C.地区结构式 D.综合结构式
5.企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做 （ ）
A.人员推销 B.广告
C.公共关系 D.营业推广
6．根据服务的作用，下列属于及时服务的是 （ ）
A.操作表演 B.质量三包
C.缩短订货周期 D.提供使用说明书
7.下列哪一项是市场营销组织中唯一能够产生收入的因素
A.渠道 B.产品
C.价格 D.促销
8.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是 （ ）
A.运输 B.产品
C.劳动力 D.咨询
9.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为 （ ）
A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略
C.集中性营销策略 D.分散性营销策略
10.下列与盈亏平衡点销量无关的变量是
A.总成本 B.销售收入
C.产品价格 D.单位变动成本
11.随行就市定价法属于 定价法。 （ ）
A.成本导向 B.需求导向
C.市场竞争导向 D.心理导向
12.在产品处于成熟期及衰退期阶段应采用的是 广告策略。 （ ）
A.引导性 B.提醒性
C.说明性 D.告知性
13.市场营销学对于市场的划分依据是 （ ）
A.购买者 B.购买行为
C.购买目标 D.购买者及购买目标
14.企业设计销售队伍规模最好的一种方法是 （ ）
A.分解法 B.销售百分比法
C.工作量法 D.销售百分比法和分解法
15.企业如果采取拉式策略，一般选择下列哪种促销手段 （ ）
A.人员推销 B.营业推广
C.商品广告 D.宣传
16.连续性服务分类的依据是
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