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产品媒体投放策划书模板 一、前言 本计划书仅针对xxxxx系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。 二、计划主题 1、使命及目标(导入期)：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。 2、产品名称：xxxxx森地板舒适采暖系统。 3、产品市场定位(导入期)：高、中层次收入者的生活享受品。 4、目标消费者描述(导入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。 5、广告口号(暂定)： 舒适的生活来自脚下。 xxxxx森--倡导现代享受生活方式。 xxxxx森--从下至上的温暖方式。 从脚开始的享受：--xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。 一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：xxxxx森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。 三、地板采暖产品的市场状况 1、目前在北京地区，消费者对”地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对”地热”设计的木地板及瓷砖。 2、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中”迪威”的威胁最大，但在零售市场上，