滨江道户外体育休闲公园总体概念策划.pptVIP

附录：上海登山户外运动协会简介 上海市登山运动协会成立于二零零八年一月，是经上海市体育局批准，上海市民政局、上海市社会团体管理局登记注册的市级唯一的专业性社团法人组织。本协会旨在推广普及登山、攀岩、登高、拓展及相关户外运动；组织举办相关运动的训练、比赛、器械设施的业务交流及技术咨询、培训的社会组织;全面负责上海市群众性登山、攀岩、户外运动、拓展培训等相关活动的规划组织、推动发展和科学管理。协会下设办公室、活动交流部、技术培训部、青少年部。对推进上海市登山运动的发展，促进全民健身计划的实施，增进上海市和全国登山户外届的交流都将起到积极的作用。 谢 谢！ * 2010 -08-09 开篇—— 滨江道户外主题公园的服务宗旨： 它是上海的城市名片； 它树立了上海市黄浦江滨江道改造的形象典范； 它是提升市民生活品质和生活方式的创新平台； 它为上海的企事业单位、青少年提供了最全面、最生动的户外体验场所 背景 分析 背景和前景 目标受众分析 带有户外特色的独特社区活动 增值 服务 紧密合作 全面发挥各自优势 合作 模式 滨江道户外主题公园方案框架 服务 方向 社区体育 户外体验 青少年 企事业单位拓展培训 Part 1 背景 分析 户外拓展市场背景： 自20世纪90年代中期以来，我国户外运动开始从纯官方化向民间化和社会化转变，到目前为止，已经呈现出多元化、规模化的发展态势。据中国登山协会不完全统计，目前我国每年参与户外运动的人数已达5000万，截止到2009年底，专业从事户外运动的俱乐部已达1000多家，专业从事户外拓展培训的机构也已经超过1000家，每年参与拓展培训的群体近亿人。深受各个大中型企业、机关事业单位、工商业、学校、军人等众多社会群体所喜爱。其中很多诸如攀岩、极限运动、轮滑等都是当下最为流行的运动方式之一。 建设“滨江道户外主题公园”开创全国首个户外氛围的市政全民健身设施 物质生活层面 精神生活层面 “滨江道户外主题公园”未来受众人群分析 ——他们是谁？ “滨江道户外主题公园”休闲客户身份特征 基础形态 年龄结构 以20-50岁中青年为主，并呈年轻化趋势 职业构成 城市白领、学生、高级管理人员，事业单位职员 经济基础 收入状况良好 文化层次 受过一定的教育，拥有一定的社会阅历，视野开阔 生活形态 生活 追求充实的生活，严谨的工作＋适当的个人爱好 知识 尊重知识、创造财富、创造生活品质与情趣。重视子女教育 交友 乐于结交朋友，有一定的社交圈消费 娱乐 追求健康的方式，如健身、户外运动等 “滨江道户外主题公园”青少年客户身份特征 基础形态 年龄结构 以12-20岁青少年为主，并呈年轻化趋势 职业构成 在校学生，小学、中学、高校 户外活动 形态 首 次 学校统一安排，教学培训、拓展训练、军训 再 次 个人喜欢运动，探险、挑战、时尚的户外活动 “滨江道户外主题公园”未来受众人群分析 ——他们是谁？ “滨江道户外主题公园”家庭客户身份特征 基础 形态 年龄结构 以25——50岁中青年家庭为主 家庭构成 已婚，多数并育有子女。子女年龄多在0-12岁之间 经济基础 收入状况良好，家庭年收入在15——20万元以上（周围住宅楼销售每平方米单价高达8万元人民币） 文化层次 家长多为受过良好的教育，社会阅历较为丰富，思路开阔 观念形态 家庭观 重视家庭、重视子女培养，注重营造和谐的家庭氛围 目前滨江道户外主题公园的特点是什么？（swot分析法） 是目前上海市内占地面积最大，环境最好的户外公共休闲场所； 优势 劣势 现有搭建设施的高度和难度更多适应初级青少年使用，缺少系统设施配套 机会 建设上海市内唯一的公共户外，极限运动、拓展训练基地，满足上海市民感受户外魅力，体验极限运动的需求。抢占先机 问题 目前的场地搭建是不能满足经营的需求，需要进一步投入建设，才能真正做到全面、完善 总之，滨江道户外主题公园的建设将会极大提升上海市的市政建设的形象 Part 2 服务 方向 ——这是我们的目标 我们如何提供最完善的户外指导和安全保障？ 为所有喜欢户 外运动的上海 市民和观光客 提供最完善的 安全技术保障 丰富的管理经验 一流的技术保障 专业的管理团队 选择国际顶级装备，在器材的安全性方面密切关注细节，为每一位前来感受的市民提供最完善的技术保障 拥有高素质专业管理团队： 所有现场技术人员均具有国家登山协会颁发的初级户外指导员证书以及攀岩教练证书 管理团队拥有丰富的户外场馆的管理经验，从制度到操作都有极为细致严谨的管理制度，确保安全经营 滨江道户外主题公园 公众完全开放，在提