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本 科 生 社 会 调 查 报 告 （企 业 调 查 ） 题目:关于古越龙山绍兴酒品牌现状分析及建议 学生姓名 章荣真 学 号 120103200161 指导教师 吴诗启 学 院 工商管理学院 专业名称 市场营销 班 级 12市场营销 2014年10月 关于古越龙山品牌现状分析的调查报告 摘要：中国酒类酿造业一直处于领先地位，尤其是葡萄酒、黄酒等享誉全球。作为黄酒酿造业的翘楚，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司的发展值得探究与分析。通过对该公司的实地考察，对其基本经营、发展状况以及品牌管理现状进行全面了解，分析其在发展过程中存在的优势与不足，并提出相应的建议，以促进该企业良好长足发展。 关键词：古越龙山；黄酒；品牌现状；建议 1.序言 古越龙山绍兴酒作为三种顶级佳酿之一，公司与中央电视台签订了战略合作伙伴协议，一直致力于弘扬和推广绍兴酒文化，公司通过持续的管理与技术革新为广大消费者开发并生产健康时尚的绍兴酒系列饮品。 在企业竞争进入白热化的阶段，为使自身不被市场所抛弃，发现潜在的问题并挖掘新的优势，最有效地扬长避短，获取更高的市场份额应是企业在发展中所追求的目标之一。 2.古越龙山公司概况 浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司，是中国最大规模的黄