效用论和消费者行为优秀培训书.pptVIP

* 西方经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 一、区分替代效应和收入效应 在其他情况不变，特别是替代品价格不变的情况下，价格下降意味着该商品替代品变得相对昂贵，消费者被吸引减少替代品的购买转而增加该商品的消费，从而使该商品需求量增加。这种由替代品价格相对变化所引起的需求量的变化，叫做替代效应（Substitution Effect）。 在其他情况不变，特别是消费者货币收入不变的情况下，价格下降意味着消费者实际收入增加，从而可以增加该商品的消费。这种效应叫做收入效应（Income Effect）。 价格效应＝替代效应 ＋ 收入效应 * 西方经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 一、区分替代效应和收入效应 图3-12 收入和替代效应——正常品 O Y X C1 C2 A D B U1 U2 F2 F1 E S R T * 西方经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 二、吉芬商品和吉芬之谜 在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，我们将这种商品称作“吉芬商品”（Giffen Good）。 吉芬是19世纪英国的经济学家，他对爱尔兰的土豆销售情况进行了研究，发现当土豆的价格上升时，它的需求量增加；价格下跌时，它的需求量减少。这种反常的情况曾使许多经济学家迷惑不解，所以这种现象被称为“吉芬之谜”， 凡是呈现这种反常变化的商品均被称做吉芬商品。 * 西方经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 二、吉芬商品和吉芬之谜 图3-13 向上倾斜的需求曲线：吉芬商品 O Y X C1 C2 A D B U1 U2 F2 F1 E S R T * 西方经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 二、吉芬商品和吉芬之谜 图3-14 收入和替代效应——低档品 O Y X C1 C2 A D B U1 U2 F2 F1 E S R T * 西方经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 第五节 消费者偏好的决定因素 一、炫耀性消费 二、消费主义 三、攀比效应和虚荣效应 * 西方经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 一、炫耀性消费 炫耀性消费(Conspicuous Consumption)是指消费主要是为了炫耀财富，而不是为了正常的消费需求的满足。 炫耀性消费是资本主义有闲阶级消费的主要特征，也是上流社会身份的象征和增加个人地位的手段 ● ● ● 有闲阶级的炫耀性消费，对社会的其他阶层发生影响，于是人人都不放过在消费方面表现的机会 这种摆阔气、讲排场的炫耀性消费，产生了所谓的“凡勃伦效应”，即具有正斜率的需求曲线 * 西方经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 二、消费主义 消费主义是指把消费作为人生追求的最高目标和最高价值的消费观和价值观。具体表现为：物质财富的占有欲极度膨胀，毫无节制地消耗物质财富和自然资源，人为地制造各种虚假需求，出现异化消费和炫耀性消费等等。 消费主义来自资本主义意识形态的一个基本教义，是资本主义生产方式在意识形态上的反映 ● ● ● 消费主义的泛滥造就了异化的消费者 消费主义反过来又成为资产阶级控制社会的一个新的、有效的手段 * 西方经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 三、攀比效应和虚荣效应 攀比效应，又称示范效应，是指一种赶时髦的欲望，即人们想拥有一件许多消费者都已拥有了的物品。 虚荣效应，它是指拥有只有少数人才能享用或独一无二的商品的欲望。 * 西方经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 三、攀比效应和虚荣效应 图3-15 攀比效应与市场需求曲线 O 数量（千/月） 30 20 需求 D40 40 20 80 48 60 100 D20 D80 D60 D100 价格（美元/单位） * 西方经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 三、攀比效应和虚荣效应 图3-16 虚荣效应与市场需求曲线 O 数量 30000 15000 D4 4 2 14 6 8 D2 D8 D6 需求 价格 * 西方经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 本章小结 1.消费者行为理论研究消费者或家庭在商品市场上如何做出购买决策，用有限的收入获得欲望的最大满足即效用最大化。 2.序数效用论用无差异曲线和消费预算线工具重新诠释技术效用论的结论。边际替代率递减代替了边际效用递减，无差异曲线和消费预算线的切点决定了消费者均衡。 * 西方经济学（第三版） 许纯祯 吴宇晖 张东辉 本章小结 3.价格变化对消费量所产生的全部效应分为替代效应和收入效应。正常商品两者的变动方向一致，低档品两者的变