主题公园的现状.docVIP

我国主题公园的现状及对策研究 摘要：二十几年来，中国主题公园在曲折中发展。本文通过对中国主题公园发展现状的分析，指出现阶段主题公园在中国发展中存在的问题。并针对主题公园要在中国健康发展，提出了若干建议和意见。研究发现，影响我国主题公园发展的因素主要有区位因素和资源环境条件、主题公园的主题选择和文化内涵、园内的休闲设施配套建设和行之有效的管理手段。改革创新是保持我国主题公园生命力的关键，有效的市场营销是其发展的载体，先进的管理技术和手段是其成功发展的基础。其创新应该体现在主题设施项目的挖掘、先进的休闲娱乐功能理念以及经营管理等方面。 关键词：主题公园；开发；对策 目录 1．引言 1 1.1 研究目的与意义 1 1.2 研究背景 1 1.3 国内外研究现状 1 1.4 研究方法 2 3．主题公园的建设目的及发展理念 3 3.1 建设主题公园的目的 3 3.2 主题公园发展的基本理念 4 3.2.1 以大众文化为内涵 4 3.2.2 以人本精神为主题 4 3.2.3 以综合效益为目标 4 3.2.4 以区位组合为关键 5 4. 我国主题公园发展的现状 5 5. 关于我国主题公园发展的几点缺陷 6 5.1 主题不明确且缺乏个性 6 5.2 利润增长点单一且缺乏吸引力 7 5.3 盲目乱开发且无序竞争 7 5.4 忽略区位条件且缺乏客源市场 8 5.5 主题一成不变且枯燥缺乏创新 8 6. 我国主题公园开发的对策 9 6.1 综合化发展，主题结构向多元转换 9 6.2 强化本土优势，多产业联动发展 10 6.3 强化战略管理，提高员工素质 10 6.4 规模化经营，方式专业化与多样化 11 6.5 进行品牌化营销，做好后期产品的延续 12 6.6 提高科技含量，表现手段高科技化 12 6.7 增加各方面的创新,与时俱进 13 6.8 精确市场调研，健康可持续发展 13 7. 我国主题公园的发展前景 14 结束语 15 参考文献 15 致谢 18  1．引言 1.1 研究目的与意义 主题公园的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一大趋势。在我国，尤其是80年代后期主题公园的发展速度及规模都非常可观。目前主题公园作为一种概念化的新型的旅游形态已成为旅游业甚至社会各界广泛关注的 一个热点问题，从我国第一个主题公园建立起主题公园就在我国得到了空前的发展，不仅进一步开拓了旅游业的新领域，同时也带动了旅游业特别是相关产业的发展。但发展至今，除少量的主题公园仍然保持盈利外，大多数主题公园在经历过开业时短暂的兴旺后，如今都在惨淡经营。主题公园在发展中也承受着来自市场，公园本身等方面的挑战，如何接受挑战解决问题已成为业内人士不断研究的热点。通过对主题公园进行研究，可以进一步了解并解释其在国内外旅游市场的巨大吸引力，同时对我国旅游开发和保护方面找到一定的指导意义。使国内的主题公园迅速走上健康、可持续发展之路。 1.2 研究背景 作为一种新型的旅游目的地形态，主题公园旅游的快速发展引起了学术界的极大关注。按照世界旅游组织的预测,主题公园是目前乃至未来国际旅游发展的三大趋势之一,主题公园自上个世纪90 年代起已成为中国旅游业最富有活力的旅游发展项目。我国主题公园虽然起步较晚，但起点不低，成功的典型不少，它们已经在我们这个旅游资源大国里大放异彩，成为丰富我国旅游产品、满足海内外旅游者日益增长的旅游需求的一支生力军。但是主题公园在我国仍是新兴的旅游项目，它随着旅游业的兴盛而出现。当前我国的主题公园建设与美、日等发达国家相比还存在很大差距。自深圳“ 锦绣中华”开发成功以后, 全国兴起了开发主题公园发展旅游业的热潮。主题公园是一项高投资、大风险的事业, 须对其特点和发展现状进行分析, 同时可为兴建主题公园提供科学依据。 1.3 国内外研究现状 就国外研究现状来看，国外经营者倾向于利用已有的形成影响力的资源或是将情感需求与功能性利益结合，在确立定位的同时也借此进行差异化，并且国外主题公园品牌形象广告投入多，广告隐性品牌信息多，情感切入的方式受欢迎。同时国外主题公园从运作流程角度,提出了一般性的主题公园运作流程模型,分析了其持续发展动力体系。并通比较分析,提出解决主题公园发展动力不足的针对性方案。 在国内，主题公园如雨后春笋般涌现，对于改变我国旅游产品结构单一化和改善我国旅游投资结构起了很大作用。但盲目建设、缺乏科学论证、产品雷同等现象也非常严重，多数主题公园的经营状况不能令人满意。所以主题公园的研究也渐为国内学者和管理者所重视，旅游学术界对我国主题公园进行了深入的讨论形成了比较一致的意见，提出了不少发展对策，对指导我国主题公园的开发实践具有重要意义，关于主题公园的理论研究逐步走向成熟。项目单位正式投资前，开始十分注重项目的总体论证及市场研究，注重项目的