0706竞争品牌媒介费用及策略分析回顾.pptVIP

Presentation to client name 健康元药业品牌类别媒介费用及策略分析 2007年第一、二季度 调研背景 资料来源： 尼尔森 Adquest 监测时期： 2005年至2007年6月份 监测范围： 全国32个省份及直辖市  中央台 155个市场 监测媒介： 603个电视频道 354份报纸 215份杂志 调研背景 地区定义： 全国性 - 中央台、全国发行报刊 华东区 - 上海、江苏、浙江、安徽 华南区 - 广东、海南 华北区 - 北京、河北、山西、内蒙古 华中区 - 湖北、湖南、河南、山东 西南区 - 四川、重庆、云南、贵州 西北区 - 陕西、甘肃、新疆、青海、宁夏、西藏 东北区 - 天津、辽宁、吉林、黑龙江 中南区 - 广西、福建、江西 调研背景 类别定义： 太太、静心 - 美容养颜类 意可贴 - 口腔溃疡药类 鹰牌 - 滋补类 丽珠得乐 - 胃药类 光大抗病毒 - 感冒类 血乐 - 补血类 数据目录  全国总体媒介投放 全国总体媒介投放费用趋势（所有品类） 全国品类媒介投放费用比例 07年1-6月全国二十大广告产品 07年1-6月药品类全国二十大广告产品 健康元药业品类投放比较  保健品类主要竞品花费 主要保健品竞品媒介花费- 产品 2006年主要保健品媒介花费－月份 2007年主要保健品媒介花费－月份 主要保健品媒介花费- 区域 主要保健品媒介花费- 区域  美容养颜药品／ 更年期药品类 品牌定义 1.太太美容口服液 2.汇仁乌鸡白凤丸 3.余仁生白凤丸 4.半边天复方乌鸡 5.敖东鹿胎颗粒 6.隆力奇纯蛇粉 7.同仁堂白凤丸 8.伊美婷 9.昂立美之知 10.柔依 11.中华多宝 12.美媛春 13.万基女人缘美颜胶囊口服液 14.泰尔维亭片 类别总媒介费用 – 全国 类别每月媒介费用 – 全国 各地区投放媒介费用趋势 美容养颜类品牌花费排名 主要竞品每月媒介费用 主要竞品每月媒介费用 全国十大市场- 07年1-6月 重点市场- 07年1-6月 口腔溃疡药类 品牌定义 1.太太意可贴 2.三金西瓜霜系列 3.阿姆斯华素片 4.吴太口腔溃疡灵咽炎片 5.白云山口炎清 6.云南白药牙膏 7.紫竹蜂胶口腔膜 8.口腔溃疡_其它 类别总媒介费用 – 全国 每月媒介费用 – 全国 各地区投放媒介费用趋势 口腔溃疡品牌花费排名 06年每月媒介费用 07年每月媒介费用 全国十大市场- 07年1-6月 重点市场- 07年1-6月 滋 补 类 品牌定义 1.鹰牌花旗参茶 2.康富来系列（不包括脑轻松、血尔） 3.万基系列（不包括女人缘） 4.金日系列（不包括金日心源素） 5.白兰氏系列 6.许氏洋参系列 类别总媒介费用 – 全国 每月媒介费用 – 全国 各地区投放媒介费用趋势 滋补类品牌花费十大排名 主要竞品每月媒介费用 主要竞品每月媒介费用 十大市场- 07年1-6月 重点市场- 07年1-6月 胃 药 类 品牌定义 1.丽珠得乐 2.修正斯达舒 3.胃必治 4.吗丁琳 5.美罗胃痛宁片 6.999胃泰 7.江中健胃消食片 8.葵花胃康灵 9.双鹤温胃舒养胃舒 10.为消乳酸菌素片 类别总媒介费用 – 全国 每月媒介费用 – 全国 各地区投放媒介费用趋势 胃药类品牌花费十大排名 每月媒介费用 每月媒介费用 十大市场- 07年1-6月 重点市场- 07年1-6月 感冒类 品牌定义 1.光大抗病毒颗粒 2.999感冒灵冲剂 3.三精双黄连 4.三精柴连口服液 5.吴太感康 6.强生泰诺 7.感叹号（海外制药） 8.仁和可立克 9.白加黑 10新康泰克 类别总媒介费用 – 全国 每月媒介费用 – 全国 各地区投放媒介费用趋势 品类花费十大排名 每月媒介费用 每月媒介费用 十大市场- 07年1-6月 重点市场- 07年1-6月 补 血 类 品牌定义 1.太太血乐 2.康富来血尔 3.东阿阿胶 4.九芝堂驴胶补血冲剂 5.朴雪口服液 6.福牌阿胶系列 7.红桃K 系列 8.美媛春 9.敖东养血饮 10.朵朵红系列产品 类别总媒介费用 – 全国 每月媒介费用 – 全国