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2016Q2美业微信公众号 数据洞察报告 1 2016Q2美业微信公众号发文特征 Q2美业公众号活跃度提升，美妆持续发力 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 ? 美业Q2发文总量上涨22.5%，活跃样本量大幅增多，较Q1增长19.1%，单帐号平均发文量较Q1仅增长2.8%。细分 类别，美妆持续发力，发文量增长15.6%，美容整形、美发、美甲公众号平均发文量均有一定下降。 2016Q2美业主要类别微信公众号单个帐号平均发文量 219 207 180 153 美发 美妆 2016Q2单个帐号平均发文量（篇） 2016Q2美业平均单个帐号发文量（篇） 美甲 美容整形 Q2美业平均 单个帐号发 文182篇 Q2较Q1增长 -3.0% 15.6% -8.9% -1.0% 2 注：单个样本平均发文量=Q2发文总量/Q2活跃样本数。 2016Q2美业微信公众号发文特征 美业主要类别公众号发文次数相当 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； ? Q2美业公众号平均发文次数小幅上涨2.7%，主要类别公众号发文次数相当，美容整形类公众号发文略显积极。Q1 和Q2对比，Q2美容整形和美发公众号平均发文次数无明显变动，美妆类公众号平均发文次数增长12.8%，美甲类 公众号平均发文次数下降10.5%。 2016Q2美业主要类别微信公众号发文次数 49.0 44.1 42.8 41.7 美容整形 美甲 美妆 2016Q2细分类别平均发文次数（次） 2016Q2汽车行业平均发文次数（次） 美发 Q2较Q1增长 12.8% Q2美业 平均发文43.7次 -10.5% -0.4% 0.2% 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 3 2016Q2美业微信公众号发文特征 美业资讯全方位覆盖用户碎片化时间，美丽不打烊 ? 数据显示，Q2美业公众号发文时间与Q1规律趋同，主要集中在上午时段以及晚六点至晚九点，用户碎片化时间得 到全方位覆盖。差异显现在早九点发文量上涨，晚八点-九点同步减少。 4 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 2016Q2美业微信公众号文章发文时间规律 Q1发文时间分布 Q2发文时间分布 2016Q2美业微信公众号发文特征 美甲发文时间独树一帜，其余类别发文聚焦早晚高峰 ? 20106Q2美甲类依旧主攻午休及晚高峰，尤其是17点-20点发文量聚焦更多；美妆、美发类主要集中早高峰，早八 点-九点发文持续增加，而美容整形类公众号集中火力布局晚高峰。 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 5 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 美妆 美容整形 美甲 16 17 18 19 美发 20 21 22 23 24 2016Q2美业主要类别微信公众号文章发文时间规律 2016Q2美业微信公众号发文特征分析 端午效应明显，周平均发文次数见涨 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； ? 2016Q2美业整体周平均发文量数除端午外未有明显波动，端午效应明显。细分类别来看，美发和美妆类公众号周 发文明显高于美甲和美容类公众号，其中4月美发周平均发文量处于领先，步入5月，美妆类周平均发文量完成赶超。 2016Q2美业主要类别微信公众号周平均发文量趋势 端 午 4.1-4.3 4.11-4.17 4.25-5.1 5.9-5.15 5.23-5.29 6.6-6.12 6.20-6.26 美妆 美容整形 美发 美甲 美业整体 注：数据获取时间为发文后24小时内。 6 2016Q2美业微信公众号发文效果分析 美业公众号发文效果矩阵梯队明显 ? 美妆类公众号发文效果略高于美业平均水平，暂处于第一梯队；美发和美甲类公众号平均阅读量可观，点赞量偏 低，位列第二梯队；塑形美体、美容整形以及美业综合类公众号发文效果欠佳，位列第三梯队。美发以及美容类公 众号可取长补短，分别实现自己文章点赞和阅读量的提升。 2016Q2美业主要类别微信公众号发文效