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2016 Q1中国房地产网络营销季度数据报告China Internet Marketing of Real Estate Quarterly Research瓜当2016 平 Q1 悉圭亦英丘反屏框跳2Ⅰ.疾矩操毫3Ⅱ.为葡悉亦繁碎今箱5Ⅲ.扎呈换葡71.2016 平 Q1 悉圭亦繁簿臣遣币地反屏烧漱71.1.1.2.1.3.房产网络营销整体市场发展趋势7房产广告主规模发展趋势9房地产广告主投放情况分析112.悉亦繁碎牛恶滴忶叉行释英丹刀朋132.1.2.2.2.3.2.4.用户规模发展趋势13用户访问频次15用户访问黏性16用户访问深度173.悉亦繁簿臣遣擅臣遣烪炮疾矩184.悉圭亦繁簿臣遣币地 2016 平 Q1 怍篡叉 2016 平院没19八号今箱/毫很士数21滑智士数21克训曝梨21绘窝恢仪21循保八叶６212016 平 Q1 悉圭亦英丘反屏框跳艾瑞 iAdTracker 网络广告投放监测数据显示，2016 年 Q1，房地产类网络广告投放费 用在总体网络广告投放费用中占比为 9.8%，其中房地产行业网络广告投放费用占总体网络 广告投放费用比重环比下降 5.9 个百分点，同比上升 0.4 个百分点。图 II-1AdTracker-2013Q2-2016Q1 各行业广告主投放费用占比Ⅰ.疾矩操毫＄?％英丘疾矩操毫行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：?通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解， 并获得相应销售和市场等方面数据。?桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模 的数据。?结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析?艾瑞获得一些公开信息的渠道：??政府数据与信息??相关的经济数据??行业公开信息??企业年报、季报??行业资深专家公开发表的观点＄事％摘拥球没叉操毫iUserTracker 球没操毫iUserTracker 由艾瑞咨询集团于 2005 年启动产品研发，2006 年 7 月在中国正式推出，产品是基于超过 20 万中国网民样本的网络行为监测数据，真实反映中国互联网市场客观情 况的数据产品。?样本规模：基于20万以上家庭及工作单位网民?数据积累：数据始于2006年7月?监测范围：300多个网络服务类别、覆盖3000多家网站和1000多个软件?分析指标：多达25个全方位网民衡量指标，例如网民覆盖、访问粘性等iAdTracker 球没操毫iAdTracker 由艾瑞咨询集团于 2001 年启动产品研发，提供从 2001 年开始至今中国主 流网络媒体的广告投放数据，长期监测中国主流网络媒体，即时动态提供广告主在网络媒体 上的广告投放行为，是中国最权威的网络广告投放监测系统。?样本规模：279家互联网媒体，4329个网站频道?数据积累：20个大行业 73个中行业 324个小行业，15000多个广告主?监测范围：数据始于2001年1月，积累超过8年历史数据?分析指标：提供广告预估费用、投放天次、创意组数等多个衡量指标Ⅱ.为葡悉亦繁碎今箱擅沿乏层新浪乐居在 2008 年 2 月由新浪和易居中国联合组成合资公司，隶属乐居控股有限公司（“乐居”）。乐居作为领先的房地产 O2O 整合服务平台，服务于新房、二手房和家居三大领域，业 务包括电子商务、在线广告和二手房挂牌服务等，为房地产全业态提供先进的 O2O 营销服 务体系。目前乐居已覆盖全国 260 多个城市。乐居搭载新浪网、百度、微信、新浪微博等 国内重量级网络平台，把握移动互联网和大数据的时代脉搏，在房产互联行业经过多年积累， 构建了多维度创新业务模式，覆盖房地产营销全过程，成为全国开发商、经纪公司及家居企 业营销的重要合作伙伴。2014 年 3 月，乐居与腾讯签订战略合作协议，腾讯投资乐居；2014 年 4 月，乐居正 式登陆美国纽约证券交易所，交易代码为“LEJU”。挪悉繁搜房是面向用户，提供房地产家居网络资讯和相关服务的平台型网站，建立于 1999 年6 月，创始人莫天全。截止 2011 年 10 月底，搜房拥有 7000 多名员工，网络内容覆盖 314个城市，目前业务覆盖城市为 103 个，全业务覆盖为 50 个。搜房网站内容包括：新房、二 手房、租房、别墅、商业地产、家居、装修装饰等。2010 年 9 月搜房网（股票代码 SFUN) 在美国纽约证券交易所成功上市。挪狏清炮焦点网建立于 1999 年，业务范围覆盖焦点房地产网、焦点装修家居网、焦点写字楼网、 焦点商铺网、焦点别墅网和焦点租房二手房网。2003 年 11 月，焦点网加入搜狐公司，并 继北京站之后，陆续开设上海、广州、天津、重庆、长沙等 100 个分站，2009